浙江服装产业反季爆卖：三大赛道破解淡季困局
潮新闻客户端 记者 肖淙文 许峰 徐惠文 宋彬彬
在最热的天，买最厚的袄。 这个夏天，"反季服装"成为消费新趋势。浙江作为中国服装产业重镇，正通过三大创新赛道实现"淡季不淡"的市场奇迹。
平湖·中国服装城内的反季款羽绒服。 记者 徐惠文 摄
赛道一：材料革命 - 夏季羊毛T恤的逆袭
在桐乡濮院羊毛衫市场，岛合服饰推出的水溶羊毛夏装颠覆传统认知。这种仅70克重的T恤采用特殊工艺，兼具羊毛的亲肤性和夏装的透气性，今夏已售出15万件。
"反季节销售反映了市场需求的多元化。"浙江大学管理学院副院长王小毅指出，"满足小众需求能增强品牌差异化竞争力。"
岛合服饰生产的水溶羊毛夏装。 受访者供图
赛道二：品类跨界 - 从冲锋衣到防晒衣的降维打击
三门县作为中国冲锋衣主产地，巧妙利用闲置产能转产防晒服。蓝途户外的防晒新品3个月售出30万件，森波公司的防蚊防晒衣销量同比增长20%。
"从冲锋衣到防晒服是工艺的降维打击。"业内人士分析，两者共享生产线，但防晒服工艺更简单。目前三门防晒衣产值已超10亿元。
蓝途生产的新款防晒衣。 拍友 应梦诗 摄
赛道三：四季运营 - 平湖羽绒服的全年生意经
平湖·中国服装城通过原创设计和灵活供应链，将羽绒服销售周期延长至全年：
- 2-3月：设计新款
- 4-5月：制板打样
- 夏季：反季促销
- 9月起：采批高峰
今年5月的原创品牌订购会成交额达2.1亿元，8月将举办规模更大的百家品牌联合订货会。
平湖·中国服装城中忙碌的商家。 记者 徐惠文 摄
"能抓住客流的时机就是旺季。"漫步茶茶品牌主理人邱婷道出了浙江服装产业的新逻辑。通过产品创新、品类拓展和供应链优化，浙江服装企业正在改写行业季节规律。
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