全网搜索留痕：10个必学的谷歌广告系列投放技巧
自2021年推出以来，Google Ads的效果最大化广告系列在广告客户中引起了广泛关注。从满怀热情的支持到坚定的反对，各种声音不绝于耳。但事实是，如果效果最大化适合您的业务，并且您知道如何充分利用它，它就能成为超级有效的广告系列类型。
本文将为您详解：
- 效果最大化广告系列的定义与工作原理
- 性能最大化的优缺点分析
- 10种优化方法以获得最高回报
什么是效果最大化广告系列？
What is Performance Max Campaign?
谷歌的效果最大化广告系列(PMax)于2021年在所有Google Ads账户中推出。这种跨渠道、全自动的广告系列类型允许您在一个广告系列中展示所有Google广告网络的广告，包括：
- 搜索广告系列
- 展示广告系列
- YouTube广告
- 探索广告系列
- 地图广告系列
- Gmail广告
效果最大化广告系列的利弊
Pros and Cons of Performance Max Campaigns
优势：
- 完全自动化，Google为您完成大部分工作
- 覆盖Google所有渠道的新受众
- 特别适合电子商务和潜在客户生成业务
劣势：
- 需要设置全流域转化跟踪
- 缺乏对广告展示位置、素材组合等细节的控制
- 不提供再营销客户与新客户的详细数据分析
- 需要大量广告素材才能发挥最佳效果
10种优化效果最大化广告系列的方法
10 Ways to Optimize Performance Max Campaigns
1. 长期投入广告系列
PMax活动需要足够的数据和机器学习时间才能见效。建议至少每天预算50-100美元，持续6周以上。
2. 添加丰富的广告素材
上传尽可能多的素材资源，增加广告在所有类型广告资源中展示的机会。
3. 了解注意事项
特别注意出价策略、位置设置、受众信号和URL扩展等关键设置。
4. 使用客户获取功能
这是PMax独有的功能，可选择向新客户或现有客户投放广告。
5. 优化素材资源组
按共同主题整理素材资源组，就像整理广告组一样。
6. 使用广告系列排除项
排除无利可图的产品、不相关的关键词和现有客户，提高广告效率。
7. 选择合适的出价策略
根据目标选择"尽可能提高转化次数"或"尽可能提高转化价值"策略。
8. 使用广告附加信息
利用附加链接、标注和结构化摘要等增加广告空间和吸引力。
9. 确保数据馈送符合要求
包含完整的商品标识码，保持信息最新和相关。
10. 优化受众信号
使用实际商家数据收紧受众信号，优先考虑客户列表和有购买意向的受众。
立即开始优化您的效果最大化广告系列！ 这些技巧将帮助您充分利用Google的自动化技术，获得更好的广告效果。
