谷歌购物广告完全指南：2023年最新玩法与优化策略
作者： 君志学堂OKO | 更新时间：2023年5月
2021年跨境电商行业经历了重大变革，随着Facebook和亚马逊等平台政策收紧，越来越多的商家转向独立站并选择谷歌广告作为主要营销渠道。谷歌也顺势推出了全新的PMAX广告（效果最大化广告），将购物广告整合其中。
一、PMAX广告与购物广告的关系
1. PMAX广告介绍
PMAX广告是谷歌在2021年下半年推出的新型广告形式，整合了展示广告、发现广告、视频广告、搜索广告和购物广告等多种广告类型。作为谷歌重点发展的广告形式，PMAX广告在资源和政策上都获得了优先支持。
2. 购物广告的核心地位
购物广告是PMAX广告中最重要的组成部分。掌握购物广告的运营技巧，将帮助商家在未来两年内充分享受谷歌平台的发展红利。
二、标准购物广告(PLA)详解
1. 购物广告的展示位置
购物广告主要出现在两个位置：
- 搜索结果页顶部的专属购物栏
- 传统搜索广告位的头部位置
与普通搜索广告相比，购物广告具有以下优势：
- 更显眼的展示位置
- 包含产品图片、价格等丰富信息
- 更高的点击率和转化率
2. 购物广告的构成要素
一个完整的购物广告包含以下信息：
- 产品主图
- 产品名称
- 价格信息
- 商家品牌
- 用户评价
- 促销信息
3. 产品Feed的重要性
Feed是购物广告的基础，包含产品的所有属性信息。谷歌对Feed有严格要求，原因包括：
- 帮助消费者快速找到合适产品
- 筛选优质商家
- 维护平台生态健康
4. 购物广告的运作逻辑
购物广告通过GMC(Google Merchant Center)中的产品数据来决定展示方式和位置。当用户搜索相关产品时，谷歌会调用匹配的Feed展示给用户。
三、创建购物广告的步骤
1. 确保GMC账户通过审核并与Ads账户关联
2. 创建新广告系列，选择目标国家和地区
3. 设置广告系列和广告组
4. 选择产品组并设置出价策略
5. 根据数据持续优化产品组
四、为什么选择购物广告？
- 展示形式更直观
- 转化率更高
- 适合长期品牌建设
- 谷歌官方重点支持
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