宠物用品进入TOP10！2023亚马逊Prime 会员日最畅销产品与猫有关

每年的亚马逊Prime 会员日大促活动既是消费者的狂欢日，也是平台卖家爆单的好时机。与往年一样（除疫情期间外），

今年Prime 会员日也定在7月（11日至12日）举行。

不同的是，全球宠业出海洞察注意到，今年的Prime 会员日覆盖25个国家和地区，较去年继续扩大。此外，

随着市场需求的变化，在产品方面也有了更多选择，消费者的购物决策也在发生改变。例如越来越多人购买宠物用品，与猫相关的产品增长尤为明显。

48小时售出商品超3.75亿件

根据亚马逊官方公布的数据，

7月11活动首日创亚马逊最高单日销售！在为期两天的购物活动中，Prime 会员在全球范围内购买了超过3.75亿件商品，并在亚马逊商店的数百万笔交易中节省了超过25亿美元，使其成为有史以来规模最大的Prime 会员日活动。

图片：亚马逊官方报道

亚马逊商城首席执行官道格·赫林顿（Doug Herrington）表示：

"Prime 会员日的第一天是亚马逊历史上最大的销售日，Prime 会员今年节省的费用超过了以往任何一届。"

值得关注的是，今年Prime 会员日期间，

亚马逊全球第三方卖家的销售额增长超过了亚马逊自营业务。在中国，不少卖家表示，这次活动的成绩表现超出预期。目前已着手复盘各项数据，为下半年的业务增长做准备。

还有，今年美国亚马逊Prime 会员

可以使用“Buy with Prime”服务在亚马逊商城以外的地方购买优惠商品。据悉，“Buy with Prime”邀请了一些小型、中型和大型商家参与其网站上与Prime 会员日优相关的促销活动。这些优惠在亚马逊各个渠道上都有展示，包括在亚马逊商城的横幅、有影响力的内容和数字宣传活动中进行投放。

与Prime 会员日之前的一个月相比，

参与Prime 会员日活动的商家的“Buy with Prime ”订单数量总体增增长了10 倍，这些订单的每日收入增长了8倍

。

宠物用品进入畅销品类TOP10

根据服务于市场研究领域的数据和科技公司Numerator发布的数据显示，虽然电子产品通常主导着Prime 会员日的销售，但今年消费者

更关注家居用品和家庭必需品。典型的Prime 会员日消费群体被认为是35至44岁之间的高收入郊区女性，许多人购买了她们一直等待以折扣价购买的商品。

值得注意的是，宠物用品是Prime 会员日消费者购买最多的10个品类之一，

14%的购物者表示购买过该品类的产品

。以下是Numerator分析的Prime 会员日消费者购买的热门类别：

图片数据：Numerator

家居用品：28%

家庭必需品：26%

服装和鞋子：24%

消费电子产品：21%

美容和化妆品：19%

健康和保健：19%

玩具和视频游戏：15%

宠物用品：14%

智能家居设备：12%

小家电：12%

猫零食销量高居榜首

有做过亚马逊的企业应该比较了解，历年来，亚马逊Prime 会员日最畅销的商品一般都集中于提供大幅折扣的电子产品，但今年的畅销商品看起来有点不同。

Numerator分析发现，2023年亚马逊Prime 会员日期间最畅销的商品是

品牌Temptations的猫零食，这是根据购买数量，即销售单位计算的。

图片：QVC宠物爱好者论坛用户发布帖

根据Numerator按销售单位跟踪的数据，购买前5的商品分别是：

Temptations Cat Treats（Temptations猫零食）

Amazon Fire TV Sticks （亚马逊Fire电视棒）

Liquid I.V. Packets（ Liquid I.V.速溶饮品）

Echo Dot 5（Echo Dot 五代智能音箱）

Blink Outdoor Camera（Blink Outdoor摄像头）

我们观察到，

亚马逊猫零食畅销榜前5名中，第一、第二、第三和第五都是来自品牌Temptations，从ratings星级和reviews数量及内容来看，都很高。

图片：亚马逊猫零食畅销榜（截至2023年7月20日下午17时）

有分析师认为，

在疫情影响下，宠物拥有量有所上升，尤其是猫，因为它比狗更容易照顾，也更独立。

圣路易斯联邦储备银行(Federal Reserve Bank of St. Louis)的数据显示，

自2020年以来，宠物食品价格以及肉类和谷物等原材料的价格大幅上涨

，

消费者非常渴望获得折扣。

图片：Federal，资料：美国劳工统计局

另据TruthAboutPetFood网站的一项价格分析发现，

从2020年到2022年，一袋12磅重的猫粮的价格实际上翻了一番

。

现在正值夏季的三伏天，

很多消费者可能会囤积猫粮和零食。Temptations猫零食的热销表明，

宠物在美国消费者的生活中扮演着非常重要的角色，他们也愿意优先考虑高质量的宠物食品。

写在最后

对于宠物品牌来说，

亚马逊是一个非常重要且有影响力的销售渠道，因为该渠道拥有广泛的客户群、高效的物流和配送及客户服务和售后支持等。通过在亚马逊上销售宠物用品，

可以扩大客户群，提高销售量，同时也可以借助亚马逊的影响力和信誉，提高品牌知名度和信誉度。

但要注意的是，

必须遵守亚马逊的销售规则和政策，同时确保产品的质量和安全性，做好Listing优化（商品标题、图片、卖点及描述尽可能准确和吸引眼球），产品定价等工作。只有这样，才能获得消费者的信任和忠诚度，并在市场中保持竞争优势。

数据说明：

[1]以上部分数据是Numerator对48小时Prime 会员日活动的初步分析，可能会随着最终数据的到来而改变，仅供参考。

Numerator的实时亚马逊Prime 会员日跟踪器包括：经过验证的消费、订单、商品和购物车指标、购物者人口统计数据，以及经过验证的Prime 会员日买家调查数据，这些数据由Numerator的全渠道消费者购买控制面板提供。

原创/全球宠业出海洞察