智能购物广告和标准购物广告，哪个更胜一筹？
很多小伙伴不清楚，谷歌广告中的智能购物广告和标准购物广告有何不同？我们的海外网站更加适合使用哪一种广告？今天详细为大家分享两种广告的特点，以及我们应该如何使用。
什么是标准购物广告？
1. 需自行选择要投放的产品、出价策略、预算和各种广告定位。
2. 在 google 搜索网络上展示。
什么是智能购物广告？
1. 谷歌会帮你处理几乎所有东西。使用智能购物广告，广告展示位置和出价是自动完成的，充分使用 AI 功能来学习和投放你的智能广告，可以在你指定的预算范围内，尽可能提升转化。
2. 无法使用否定关键词和任何东西调整广告。
3. 在 google 搜索网络、展示广告网络、YouTube、Gmail 中展示，优先级高于标准购物广告系列和展示广告再营销广告系列。
4. 最好至少要有 30-50 次的转化数据，再来让谷歌学习，怎样来投放广告可以帮你的转化最大化。数据越多，谷歌会学习的越好，也就更有利于投放效果。
我们使用智能购物广告有什么好处？
1. 不需要去操控广告，节省了很多时间成本。
2. 我们可以从 Google 的 AI 中，得到大量转化数据，利用这些数据我们可以更好地操控其他广告系列，也可以更加清晰优化哪些数据、哪些页面可以帮助我们获得更多销售，由此更好地优化我们后续的广告。
3. 随着时间推移，一般情况下数据表现会越来越好。往往开始通常智能购物广告效果都会比标准购物广告差，但随着时间推移，谷歌学习数据更多后，数据表现会越来越好。
我们应该什么时候使用标准购物广告？
1. 产品数量较少时，使用标准购物广告需要对广告的市场情况、出价等有多了解，并且需要关注广告计划，及时做出修改调整。当产品数量较少时，我们有充足的时间精力来指定完美的广告计划并保持关注，也可以及时做出否定关键词等内容调整。
2. 你想要完全控制您的出价和否定关键字时。
3. 你想更改产品级别的出价时。不同价格、不同利润回报率的产品，我们一般会设定不一样的广告出价，那么就更适合使用标准购物广告。
4. 你开始使用全新的 Google Ads 帐户时，可以把控出价、预算、各种广告定位，有利于你更好地把控广告计划。
我们应该什么时候使用智能购物广告？
1. 有大量转化数据可用时，前面有说到，越多的转化数据可以让谷歌更好地学习，也有利于智能购物广告更好地推广。
2. 有大量难以手动管理的产品时，当产品数量多的你没有足够的时间精力来管理广告计划时，就需要用到智能购物广告。
3. 当你准备好能够让广告系列运行更长时间（7-14 天）而不是要求看到立竿见影的广告转化时。智能购物广告，是需要让计划跑一段时间，让谷歌智能充分学习好转化数据后，才会开始产生效益；有很多小伙伴，开了智能广告之后，见到一直消耗没有转化，在四五天时，就会忍不住关闭，那前面消耗掉的钱，就真的是石沉大海了。所以在你没有准备好和设置好前期的广告消耗资金时，不要开始智能购物广告，中途修改预算也是会影响智能广告的学习和运作的。
两种广告形式，各有优劣势，很多人一个劲地鼓吹智能广告有多么好用，有的人也一一直批判智能广告的消耗大，主张坚持使用标准购物广告。针对两款特点不同的广告，我们应该去研究我们应该在什么时候使用哪种广告，而不是哪一种广告更好。
当然谷歌广告运营是需要经验积累的，才能更好地进行广告策略；如果你的海外网站有谷歌广告推广的需求，但没有专业的谷歌广告人员，建议把任务交给专业的海外推广营销公司。瑞谷海外数字营销专注海外推广十三年，有专业的谷歌广告优化资深人员，曾帮助多个企业实现询盘递增式增长。
