GG谷歌电商新手入门教学实操 - 别人都信任的服务

87岁三枪内衣的全球化战略：从中国航天到非洲白领的职业装

中国老字号内衣品牌三枪正以创新科技和全球化视野焕发新生。这个拥有87年历史的品牌不仅持续领跑中国内衣市场，更将目光投向海外新兴市场，在非洲职业装领域取得突破性进展。

Threegun，这个源自1937年的中国内衣品牌，近期在肯尼亚首都内罗毕成功售出首批2万套职业女装，获得当地白领青睐。令人惊讶的是，这个看似"年轻"的品牌已连续27年保持中国针织内衣市场占有率第一。

今年3月，三枪在成都举办的2024秋冬新品发布会上展示了其最新科技成果。我国首批航天员现场分享了太空环境下对内衣的特殊需求："需要吸湿快干、抗菌抗静电，且尽量减少更换"。这正是三枪与上海纺研院合作研发的航天级内衣所解决的问题。

这些尖端技术已成功转化为民用产品：抗菌净味技术应用于朵绒棉系列，吸湿发热功能则融入华绒产品线。这种"航天科技民用化"策略效果显著，今年秋冬新品发布会单品订货额迅速突破千万元。

三枪母公司龙头股份董事长倪国华表示："我们既要保持87年的品质传承，又要不断注入年轻活力"。近年来，三枪通过一系列创新举措成功吸引年轻消费者：

这些举措成效显著，目前25-30岁年轻消费者占比已接近40%。

三枪的全球化战略独具特色。与许多中国品牌选择欧美高端市场不同，三枪瞄准了非洲正在崛起的中产阶级。首批针对非洲女性设计的32款职业装，零售价800-1000元人民币，2万套迅速售罄。

倪国华表示："非洲市场高端品牌来自欧美，低端无品牌，中端市场存在巨大空白。我们以'质价比'优势切入，正好满足当地新中产需求。"

目前，三枪正在筹备在肯尼亚或埃塞俄比亚设立分支机构，并公开招聘非洲市场拓展主管，彰显其全球化决心。

三枪的成功离不开其完善的营销体系：

这种全渠道布局不仅巩固了国内市场份额，也为全球化扩张奠定了基础。摩根士丹利分析师评价："三枪的渠道管理能力是其持续领先的关键优势"。

从中国航天员的"太空战袍"到非洲白领的职业装，87岁的三枪正以科技创新和全球化视野，书写着中国老字号品牌的新篇章。