外贸独立站如何引流？询盘寥寥，如何破局？
搜索引擎推广是指根据搜索引擎的算法规则，利用消费者使用搜索引擎检索信息的机会，将更多的企业网页和广告呈现给目标用户，从而达到营销推广目的。
常见的搜索引擎有 Google、Bing、Yahoo 等，搜索引擎推广的主要途径包括搜索引擎优化（SEO）和竞价广告投放（SEM）。
网站 SEO 需要使网站建设的各项要素符合搜索引擎的收录和检索规则，提升用户体验，从而提高网站排名，实现搜索引擎优化的目的，增加网站流量和询单。SEM 则是商家在搜索引擎上进行广告投放，向特定目标用户展示，为网站引流并提高曝光度。
SEO 是大部分网站最常用的获取流量的方法，也被称为“自然流量”。通过提高网站在搜索引擎上的排名，客户在搜索时更容易看到你的网站，进而点击访问。SEO 引流的优点是免费且精准，流量质量高，但缺点是耗时长、见效慢，而且不进则退。
SEM 是搜索引擎营销的缩写，其主要方式是在搜索引擎上付费推广。与 SEO 不同，SEM 是通过在搜索引擎上投放广告来获得流量，当客户搜索某个关键词并看到你的广告并点击访问你的网站后，你需要按点击次数向搜索引擎付费。SEM 是一种常见的引流方式，适合那些希望快速获得流量和曝光度的企业。
那么，如何让独立站在短期内获得流量并受到海外精准客户的询盘呢？这就需要用到 SEM 了。
SEM 是基于搜索引擎的，流量巨大。与 SEO 一样，SEM 也是一种非常有效的引流方式。与 SEO 不同，SEM 需要在搜索引擎上投放广告，因此需要支付一定的费用。但是，通过 SEM 获得的流量质量非常高，因为这些流量都是通过关键词搜索而来的，具有很强的针对性。
以 Google AdWords 为例，准备好一个网站，去 Google 开户，预存费用，设置广告，就可以在 Google 的搜索结果中展示你的广告了。但是，SEM 并不是你有钱就可以做好的，如果你不懂如何选词、如何设置投放计划、出价应该怎么调，那么你的广告费可能就会白白浪费。
对于外贸商家来说，平台+独立站“双轨”模式推广是一种非常有效的营销策略。通过在第三方平台上继续铺货模式，以量制胜，同时结合第三方平台数据为独立站提供选品依据，并结合独立站获得的消费者详细数据来构建品牌，增加品牌溢价。这种模式可以帮助外贸企业平衡风险与收益关系，实现更为多元化的发展。
