亚马逊欧洲站合规运营指南：VAT、欧代、商标全解析
2022年亚马逊欧洲站招商已全面启动，新卖家在开启跨境之旅时，合规运营是首要任务。本文将详细解析欧洲站运营必须了解的三大合规要素：商标、欧代和VAT。
商标：品牌保护的第一步 | Trademark: The First Step of Brand Protection
01 什么是商标？ | What is a trademark?
商标是经政府相关部门依法注册的品牌标识，受法律保护。国际知名品牌通常会在多个国家注册商标。
02 商标注册优势 | Benefits of trademark registration
- 防止跟卖 | Prevent product hijacking
- UPC豁免 | UPC exemption
- 获得亚马逊品牌功能 | Access to Amazon brand features（A+页面、品牌旗舰店等）
03 商标注册流程 | Trademark registration process
所需材料：
- 商标图片（TM标或R标）
- 带有品牌名称的产品/包装图片
- 商标持有证明
VAT：欧洲税务合规关键 | VAT: Key to European Tax Compliance
01 什么是VAT？ | What is VAT?
VAT（增值税）是欧盟对商品和服务征收的消费税。欧盟贸易涉及三种税：进口税（可退）、进口关税（不可退）和VAT。
02 各国VAT税率 | VAT rates by country
德国19%、法国20%、英国20%、意大利22%等，各国税率不同。
03 不注册VAT的后果 | Consequences of not registering VAT
- 无法享受进口增值税退税
- 货物被海关扣押
- 亚马逊账号销售受限
- 面临巨额罚款
欧代/英代：产品合规必备 | EU/UK Representative: Essential for Product Compliance
01 什么是欧代/英代？ | What is EU/UK Representative?
欧盟授权代表是欧盟境外制造商指定的自然人或法人，负责履行欧盟相关法律义务。
02 为什么需要欧代？ | Why do you need an EU Representative?
- 实现产品可追溯性
- 保存技术文件（10年）
- 处理产品故障/召回问题
03 注意事项 | Important Notes
欧代必须位于欧洲经济区内，且制造商仍承担主要责任。
温馨提示：本文由专业跨境电商服务商"麒麟计划"提供，我们为卖家提供一站式合规解决方案，助力您的欧洲站业务顺利开展。
