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零差评Google广告助力"蓉品出海"：2024成都跨境电商产业带专项启动

封面新闻记者 易弋力“我们今年上线的独立站，销量每个月有10%到20%的增长。”成都艾美时尚商贸有限责任公司总经理蒲文斌从事女鞋跨境电商出口生意已有8年，公司的业务主要是以国外品牌代工为主。今年，公司新开通独立站，推出自有品牌在海外开卖。不只是艾美，如今瞅准了跨境电商机会的成都制鞋企业越来越多，去年底不到200家，但这一数字却在今年翻倍式增长。随着跨境电商融入制鞋产业，不仅让越来越多的企业看到蕴藏在海外的商机，也正推动成都制鞋从产品出海向品牌出海转变。为促进特色产业带企业与跨境电商平台、服务商等企业的对接合作，助推“蓉品”出海，10月16日，由商务部驻成都特派员办事处、四川省商务厅指导，成都市商务局、成都市经信局市新经济委、成都市双流区人民政府支持的“蓉品出海 数通全球”2024成都“跨境电商+产业带”出口专项活动启动仪式暨鞋靴产业带专场活动在双流区汇都时尚产业园举办。深入企业“面对面”了解业务发展以及出海需求成都将遴选一批特色产业带和优质潜力企业培育孵化眼下，跨境电商不仅为企业出海带来更通畅的渠道，还通过“小单快返”等供应链体系的创新、数字技术的应用等逐步向上游生产制造环节渗透，形成跨境电商产业链和生态链，赋能传统产业的智能化、数字化转型升级。但在企业发展中，难免遇到各种问题，削弱了市场发展信心，影响着经济建设成效。“我们发现最大的需求在于供给侧与需求侧的匹配，很多工厂或者工贸一体企业，想转型做跨境电商却迷茫不知如何开始。而另外一头很多电商平台，又需要非常优质的供应链入驻。”市商务局相关负责人说。这是企业面临的共性问题、共同心愿，需要建立长效机制，才能以点及面。如何破解这一难题，打通供需对接渠道？上述相关负责人表示，深入企业“面对面”了解业务发展以及出海需求，持续更新完善成都市跨境电商产业带“源头工厂”名单，遴选一批特色产业带和优质潜力企业进行培育孵化，并围绕跨境电商物流、关务、金融、营销等全流程，编制《成都跨境电商出海服务手册》，为企业量身打造一份详尽实用的服务指南。同时，成都还将加快推进“跨境电商+产业带”出海工作。例如，成都市商务局将会同市经信局市新经济委、行业商协会、重点区域商务部门拟于10月—12月举办“蓉品出海 数通全球”系列活动，涵盖鞋靴、家居家具、电子信息、食品调味品等特色产业带，进而推动更多市场主体参与跨境电商新业态，让供需匹配更精准，让“蓉品出海”更快捷、更具国际竞争力。不仅如此，成都还将加快外贸综合服务生态体系建设，推动建设特色产业带线上线下选品中心，实现供需精准匹配，加快培育一批标杆产业带和标杆企业。据成都全球跨境电商服务资源中心相关负责人介绍，依托线下空间，目前正加快建设跨境电商线上选品中心，“我们将结合成都跨境电商特色优势产业带，从传统工艺到现代科技、地方特产到知名品牌，从重点区市县到重点企业，不断汇聚全市跨境电商特色优质产品资源，打造一站式线上推广展示与选品专区。”同期在现场，还进行了亚马逊全球开店、Google、速卖通、阿里巴巴国际站、中国制造网等多平台助力“蓉品出海 数通全球”项目发布。广东亚太电子商务研究院院长，暨南大学教授、博士生导师陈海权认为，当前跨境电商标杆企业（平台）的领导地位不断更替，跨境电商的主流模式从铺货时代向品牌精细化管理时代转换，此外，随着AI等新科技的应用，电商平台的运营模式发生了巨大的变化。同时，由于品牌经营意识的崛起，伴随着独立站等新渠道模式的兴起，中小企业的“跨境出海”正在走向品牌化的时代。跨境电商可直达海外的终端消费者，要做品牌“出海”，关键在于“标准运营”，以品质为基础才能更好地在国际市场上竞争。陈海权还表示，无论是要解决数据合规的问题还是标准管理的问题，都应进一步加强各部门的协调沟通管理。鞋靴产业带出海合作项目签约跨境电商赋能产业带助推“蓉品”出海跨境电商的迅猛发展，离不开制造产业链的庞大基础。成都被称为“中国女鞋之都”，是我国女鞋制造的主要产业带，全市从事鞋类生产销售的企业超过1600家。据Amazon统计，2023年成都鞋靴品类销售额同比增长50%，占全球女鞋5.9%的市场份额，远超食品等其他品类的市场份额。跨境电商要求快速出货，小批量生产。成都制鞋的一大特点是以手工制作居多，质量好、定制化程度高，“相比于其他地区流水线批量生产，成都制鞋基本以销定产，企业获得下游客户订单后才开始生产，‘小单快反、灵活敏捷’的特点比较突出，也恰恰更能适应跨境电商的需求。”四川省制鞋业协会相关负责人说。记者在采访中发现，传统制造业转型出海加速、跨境服务体系日益完善，让跨境电商成为成都外贸新的增长极。但要持续扩大需求，拉动产业链实现跃升，要解决的问题依然不少，在场的企业亦有许多疑问。正是为了更好地帮助企业出海，回应企业“搭建平台，拓展市场，转型升级”的发展诉求，随后专场活动上，就进行了跨境电商平台助力鞋靴产业出海成果发布，并邀请亚马逊、谷歌、速卖通、Coupang等平台就鞋靴类目出海攻略、鞋类品规需求及生意机会等热门话题进行了案例剖析、经验分享，甚至心得“攻略”，目的就是为企业出海增信心，市场拓展添动力。“不仅如此，我们要着眼当下，帮助企业解决现在已经存在的问题，更要关注企业发展，解决未来可能发生的问题。当然，这样的工作还不能限于一时，既在当下‘立说立行’，也要成为一项长久坚持的工作。”成都市商务局相关负责人说。为了促成更多实效，会场还设立了鞋靴产品展示区，跨境电商平台、跨境电商服务企业展示区，洽谈区，以方便大家实时的开展资源对接与选品交流。值得关注的是，现场也着实收获了不少成果——聚商汇赢、淼森兆鑫贸易、美大泽慧新程、耀洋驰洲等鞋靴产业带出海合作项目进行了签约。得益于成都近年来在推进和扩大开放上的绵绵用力，围绕鞋靴等优势产业带“出海”所需要的物流、支付、数据等跨境电商生态链服务企业也在成都加速聚集。同时，成都主动顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，紧抓成渝地区双城经济圈、长江经济带建设等重要战略机遇，深化产业公共服务体系驱动“成都模式”，构建形成功能齐全、要素齐备的公共服务生态体系。“以前没有做跨境电商的一些传统的企业，尤其是中小企业，它们很有意愿出海。”成都市商务局相关负责人称，因此下一步将深度整合政府、企业、协会、平台及服务商资源，推进“跨境电商+产业带”深度融合，促进特色产业带企业与跨境电商平台、服务商等企业的对接合作，持续助推“蓉品”出海。根据记者在现场的了解，今年以来，越来越多的成都鞋靴企业，借力亚马逊、速卖通等电商平台及自建品牌独立站，参与产业带出海，通过开展“蓉品出海 数通全球”系列活动，预计有望在2024年第四季度通过跨境电商实现3亿美元的销售增量。