自媒体时代，品牌如何出海？一场沙龙探讨了不少企业关注的问题
潮新闻客户端 记者 马焱
近日，灼鸣传播品牌出海沙龙分享会在金溪山庄顺利举行。多路嘉宾一起探讨在“人人皆为媒体”的自媒体时代，品牌出海的各种可能性。
随着中国社会进入Z世代，人人都是自媒体的发展趋势让品牌公关行业被动进入了内卷状态，众多社交媒体的存在分散了用户的注意力，也让流量的获取变得越来越难。2024年以来，用户对内容的价值要求也在逐渐提高，用户黏性和参与度正在代替流量，成为新的衡量指标。再加上全球经济一体化的不断深入和中国经济的持续崛起，市场全球化布局已然成为品牌发展的必然趋势。
沙龙分享会现场
强大的生产能力为中国企业在海外运营提供了天然优势，但对海外市场认识不足、全球化商业人才短缺以及舆论影响也让企业在品牌塑造和营销策略上难以精准定位。如何在全球新视野下构建公关传播新范式？
灼鸣传播创始人沈瑜认为，品牌出海，公关是关键一步。今年，一份针对全世界10个国家超过400位高级别传播负责人的调查中显示，公司高层越来越期望公关传播工作能够推动业务发展，为品牌建立可持续的增长与价值。“越是在不确定时期，公关越有机会帮助品牌建立信任。”沈瑜说。自2016年成立至今，灼鸣传播已为多家上市公司提供危机公关服务，媒体资源覆盖通讯社、传统媒体、网络媒体、移动社交媒体等全部渠道，并与多家媒体建立了合作伙伴关系。2018年，灼鸣传播的海外传播业务宣布正式开启。
灼鸣传播创始人沈瑜正在分享
传播要变得更容易，内容是第一步，此外还要不断拓展流量获取的渠道。为此，不少企业和品牌都将目光转到了私域方向，但在实际操作过程中，用户触达艰难、关系稀疏、激活艰难等问题却困扰着不少运营者。
那么，品牌私域的经营逻辑到底在哪里？针对这个议题，来自akoko的苏木表示，私域并不是流量场，而是关系场，品牌只有不断加深与用户的关系，才能实现用户的长久留存与更高单客价值的输出。通过塑造鲜活的自我形象，与用户产生共鸣，才是私域的基础。
品牌出海是产品和服务的出海，也是文化和观念的出海。新媒体时代，舆论场域的频繁变化给品牌传播带来了巨大的挑战，但高质量的内容会是不变的价值。
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