摘要：陌陌净利润，单位用户平均收入超过微博陌陌给出的2016年财务预期，全年净营收达到5531亿美元，同比增长313%。归属于陌陌的净利润为1453亿美元。可以看到，陌陌在靠直播赚得钵满盆满的时候，也完成了平台从位置社交平台到泛娱乐视频社交平台的转变，事实上，现在越来越多的平台，包括电商平台、内容平台都在引入直播功能，希望实现挽留用户、活跃用户、吸引时间和提高效率的目的。...

陌陌美国时间3月7号盘前发布财报，开盘后股价上涨12.74%，从市场的反应也可以看出陌陌公布的2016Q4季度财报有多亮眼。

2016年Q4季度，陌陌净营收达2.461亿美元，同比增长524%。

按照非美国通用会计准则计量，2016年Q4季度归属于陌陌的净利润为9150万美元，同比增长674%，持续八个季度盈利。在月活用户数方面，截至2016年12月31日，陌陌月活用户达到8110万。

陌陌净利润，单位用户平均收入超过微博

陌陌给出的2016年财务预期，全年净营收达到5.531亿美元，同比增长313%。归属于陌陌的净利润为1.453亿美元。

市场通常将微博和陌陌这两款社交应用产品进行比较，而根据微博之前公布的2016年财务预期来看，陌陌营收不及微博，但是净利润却胜于微博。

微博预期2016年全年净营收6.558亿美元，全年利润为1.08亿美元。

这两者之间的比较是基于两者月活用户数巨大的差距下：陌陌的月活用户在2016年Q4季度约为8110万，微博的月活用户数在2016年Q4季度约为3.13亿。

这样看来陌陌的单个月活用户的平均收入（ARPU）要大大高于微博，所以说，在货币化方面，陌陌的潜力不容小觑。

具体到直播业务，陌陌2016年Q4季度直播服务的付费用户是350万，而产生的直播服务营收是1.984亿美元，平均每位直播付费用户Q4季度贡献56美元。

看来，靠用户刷跑车、刷大火箭赚钱真是门好生意。现阶段微博的市值超过百亿美元，截止3月6日是106亿美元市值，截至北京时间3月8日，陌陌的市值为57.56亿美元。

直播成为陌陌营收的“头牌”

常用的社交软件都要找到属于自己的应用场景及内容社区。比如在微信上同熟人聊天，看朋友圈、公众号内容，在微博上看新鲜事情，围观明星八卦，奇葩言论，在脉脉上看某公司的匿名八卦，在陌陌上看播主直播。

这些使用场景就是社交应用软件的不同定位。

当初，陌陌没有良好的内容保障，基于用户的个人信息流展示，很难长时间唤起用户的耐心和好奇心，这种陌生人的社交关系链不稳定，用户“出逃”的成本低。

之后“点点”功能上线，主动推荐新朋友也没能很大程度上提升用户使用粘性，在游戏上的尝试也没有抢眼表现，直到陌陌找到了直播业务。

去年四个季度，直播营收在陌陌整体营收占比分别为30.65%、58.48%、69.17%、79.15%，现已成为陌陌事实上绝对收入来源。由此可见，陌陌已成为高度依赖直播的公司。

可以说是直播“救”了陌陌，也可以说是直播内容形态赋予了陌陌“玩”的形象。

35个版本迭代之后，陌陌才找到了直播这条路

2014年12月12日，陌陌科技登录纳斯达克，此后陌陌开始了对产品大刀阔斧的改革，据统计，仅6.0版本就进行了多达35次的版本迭代。

除了产品功能上的创新和突破之外，陌陌做直播本身是有一些先天优势的。

用户规模基数大

2016年第三季度陌陌平台月度活跃用户数为7740万，15年同期是7300万。2016年第二季度是7480万，陌陌做直播的目标人群早已积攒好了，它甚至不需要再另外做一个直播App，虽然已经做了哈你直播，不过值得说明的是，此前披露的MAU不包括独立直播平台哈你直播的月活数，而事实上哈你的月活在2016年9月已经接近100万。

用户关系和使用场景衔接

原先两个用户在陌陌上社交只能通过文字和图片或者语音，而视频直播功能极大的丰富了用户的交友体验，承载的内容和实时性都要比原来的媒介强很多。其中“附近的视频流”这样的功能其实是衔接了用户原先的社交关系和场景。

直播的核心就是互动

这一点可以说尤为重要，移动社交直播的核心就是用户互动，传统的秀场直播里，一个普通用户在一个万人直播间里想和主播产生互动是非常难的，付出的代价也是极高的（送高价礼物让主播注意到你），而在陌陌上，除了头部的主播，更多的是长尾的普通主播，想象一个，在一个只有10人的直播间里，和主播的互动是不是容易多了。

可以看到，陌陌在靠直播赚得钵满盆满的时候，也完成了平台从位置社交平台到泛娱乐视频社交平台的转变，事实上，现在越来越多的平台，包括电商平台、内容平台都在引入直播功能，希望实现挽留用户、活跃用户、吸引时间和提高效率的目的。天猫希望用直播提高销售达成效率，网易希望用直播提高信息传播效率，YY希望用直播提高教育效率，直播已成为互联网不可或缺的基础设施。