广州美妆欲“扬帆出海”，“产品力+品牌力”究竟该如何打造？
新质生产力赋能，推动广州美妆产业升级发展
广州美妆企业积极拓展海外市场，跨境电商成为重要支撑
在第二届广州国际美妆周上，多家广州美妆企业展示了其在海外市场的出色表现。数据显示，2023 年，广州已超越上海，成为全国化妆品第一大出口城市。
随着中国化妆品产业的规范化和升级，产能和产量迅速扩张，但也面临着产能过剩的问题。如何将过剩产能，尤其是优质产能引导至海外，成为广州美妆产业发展的关键环节。广州美妆企业纷纷出海“掘金”，多款高品质且价格亲民的美妆单品受到海外消费者的热烈追捧。
为提升“中国质造”的影响力和公信力，广州美妆企业需要加强技术创新，提高产品质量，打造具有竞争力的优质产品。原料是化妆品研发中的关键环节，只有实现原料的真正创新，才能推动行业的高质量发展。近年来，中国化妆品企业的研发实力取得了显著进步，80%的原料已经能够实现国产化。然而，在一些高端原料领域，中国企业仍需依赖进口。因此，中国化妆品企业应加强与国内顶尖原料供应商的合作，共同开展研发创新，提高原料的国产化水平，降低生产成本，增强产品竞争力。
广州美妆企业在出海过程中也面临着诸多挑战。例如，海外市场的法规和标准存在差异，企业需要投入更多时间和精力去了解和适应；海外市场竞争激烈，企业需要不断提升自身品牌知名度和产品质量，才能在市场中站稳脚跟。此外，跨境电商的迅速发展以及跨境物流、海外仓等基础设施的日益完善，为美妆企业“走出去”提供了强大的支撑。广州美妆企业应抓住机遇，积极拓展海外市场，加强跨境电商合作，提高品牌知名度和产品竞争力，实现可持续发展。