如何在短时间内有效推广 APP？
在进行手机 APP 推广策划时，草根站长出身的我面临着技术基础差和财务底子薄的挑战。因此，我一开始倾向于简单易上手的方法。例如，在网站流量方面，我擅长进行 SEO 优化。然而，当涉及到移动端时，我发现 APP 的推广方式与网站有很大不同。由于 APP 版本分为苹果 iOS 和谷歌 Android 两种类型，每个版本都有众多的推广渠道，这让我感到十分困惑。
几年前，我在松松博客上看到一篇介绍 Android 渠道的文章，其中提到国内的分发渠道竟有数百个，这让我感到无比震惊。
两年前，大家都在谈论移动互联网的未来，我认为自己不能落伍，于是决定勇往直前。就像我在打英雄联盟时，虽然只有青铜段位，但却怀揣着上王者的梦想，从不退缩。说干就干，我当时认为 APP 推广的关键在于提高下载量，因此我决定先从主要的应用商店入手。我将友盟和 TalkingData 发布的用户覆盖数据除以二，确定了前几位优先推广的渠道，并将其写在白板上，以便随时查看。
我首先考虑的是 ASO 优化。类似于 SEO 的站内优化，ASO 优化的工作量相对较少，不需要对每个页面进行考虑，只需利用好各大应用市场对标题、标签、关键词、一句话描述、简介、评论等信息的设置规则，将用户关心的搜索热词尽量覆盖上去。那么，如何找到搜索热词呢？我建议使用朋友开发的 AppDuu 竞品数据分析工具（APPYING 出品，值得信赖），此外，应用雷达、ASOU、AnnAnnie 等工具也非常不错。为了方便使用，我在 ZesMob 官网上创建了一个 ASO 优化工具汇总页面，供大家参考。
接下来，我会申请首发推荐位置，无论是免费的还是付费的，我都会充分利用。可以申请独家首发，也可以申请联合首发，具体规则可以在每个应用市场的后台找到。在准备首发版本、更新日志、新版本一句话推荐和广告 banner 素材等材料时，需要具备一定的统筹能力，并且要提前 3~5 个工作日与开发人员协商好，以确保在关键时期不会出现问题。
如果有足够的资金，我会考虑直接购买应用市场的广告推荐位，按照 CPT 收费。虽然价格较高，但效果据说性价比不高。不过，我认为 CPD 广告是一种不错的选择，因为它价格平民，操作简单，效果稳定。通过设定好价格和广告创意，每天都可以稳定获得一定数量的下载量。然而，CPD 广告也存在一些问题，例如竞价模式。如果同类型 APP 推广竞争激烈，而你出价较低，那么下载量可能会大幅减少。
1. 前期策划了几期有奖转发活动，以获取种子用户并提高用户活跃度；
2. 中期采用优质 KOL 意见领袖进行创意推荐，以迅速提升应用的知名度，并吸引一批感兴趣的用户；
随着产品的逐步成熟，我开始考虑移动网盟广告。然而，移动网盟广告渠道众多，寻找行业优质资源是一个挑战。因此，需要根据用户获取成本、单次使用时长、次日留存率等参数不断测试和优化各个渠道的数据，选择最适合的移动网盟渠道进行广告投放，并持续监测和优化广告投放效果，以提高 APP 推广的转化率。
最后，我想谈谈搜索引擎营销。我主要操作两块内容：SEO 和 SEM。SEO 主要涉及官网下载页面优化、百科词条建立优化、知道问答撰写发布、文库视频资料上传、贴吧建立维护等，以确保用户在搜索 APP 相关信息时，能够看到正确、正面、多样化的内容。SEM 主要是投放百度移动搜索推广，并围绕品牌词和业务词进行扩展。
综上所述，APP 推广的具体方法应根据产品类型和用户定位来确定，同时需要考虑 APP 推广的预算、周期和目标。根据 ZesMob 操作的手机 APP 推广案例，我整理了一些常见的线上 APP 推广方式供大家参考。
