Google 搜索点击率数据揭示了不断变化的行业趋势

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根据 Advanced Web Ranking 的一份报告，Google 的点击率（CTR）在第三季度的各个行业和搜索类别中发生了显着变化。

本报告将第 3 季度的数据与上一季度的数据进行了比较。它显示了 CTR 如何变化以及这对网站流量意味着什么。

主要发现 ：

行业赢家和输家

为了评估流量影响，该报告研究了不同行业的点击率变化以及搜索需求趋势。

当 CTR 和需求同时增长时，它预示着流量可能会增加。但是，如果两者都减少，则可能表明潜在的损失。

科学板块在连续两个季度的 CTR 下降后反弹。

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排名靠前的结果在桌面设备上增加了 2.48 个百分点（pp），在移动设备上增加了 4.16 个百分点。展示次数也增长了 33.78%。 .

法律、政府和政治 领域的单一点击率下降幅度最大，桌面网站排名第二，下降了9.74个百分点。尽管如此，总体需求仍增长了 32.74%。 .

在经历了一年的稳定 CTR 之后，购物板块在第三季度经历了复苏。顶部位置在桌面端增加了 2.30 个百分点，在移动设备上增加了 1.94 个百分点，需求增长了 21.09%。 .

其他 CTR 显著增长的行业包括：

在失败的一端， 艺术与娱乐 的桌面点击率分别下降了6.56个页面和1.42个页面，排名第一和第二位，移动滑动下降了4.12个页面。展示量也下降了 -1.54%。 .

移动设备至关重要，尤其是在个人理财领域，移动设备点击率为 34%。 专注于适合移动设备的设计并保持内容简短。

用户更喜欢信息内容而不是商业页面，因此在保持清晰的销售页面的同时优先考虑教育材料。

不同的行业需要不同的策略：

品牌搜索在移动设备上表现良好，因此请专注于打造您的品牌。根据行业标准跟踪您的 CTR 指标，并根据趋势变化进行调整。

研究结果表明，网站应根据行业基准密切监控其 CTR 指标，因为仅靠排名并不能说明完整的流量情况。

不同关键词的 SERP 布局变化也会影响点击率。