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2024全球贸易与电商市场动态：中国企业出海机遇与挑战

--中企出海动态--11月我国服装出口增至130.2亿美元，衬衫与内衣类领涨根据中国海关统计数据，1至11月期间，我国服装的累计出口额为1442.2亿美元，同比略降0.2%，但降幅较上月有所收窄。仅11月单月，服装出口达130.2亿美元，同比增长4.3%，继续保持自10月以来的良好增长势头。衬衫和内衣类服装表现尤为突出，其中，针织T恤的出口增幅高达23.8%。1至11月间，衬衫、内衣/睡衣、胸衣以及婴儿服装的出口分别增加了9.9%、8.6%、5.5%和6.3%。此外，外套类服装出口出现较大下滑，特别是大衣/防寒服和西服/便服套装，出口量分别下降了17%和11.8%。2024年德国烟花进口量飙升：中国占据99%市场份额根据德国联邦统计局2024年发布的数据，德国在2024年前三季度的烟花进口量再次增多，其99%的进口烟花产品均源于中国。中国长期以来在德国烟花市场中保持主导地位，近二十年来始终占据超过90%的市场份额。德国进口商指出，中国的烟花种类繁多，能够满足德国消费者各异的预算和喜好。这些产品在出口至德国之前需经过严格的审批，获得欧盟认证标志（CE标志），以确保其符合欧盟的安全标准。卡倍亿：墨西哥生产基地已进入试生产阶段卡倍亿披露投资者关系活动记录表显示，公司已在墨西哥投资建设生产基地，目前墨西哥生产基地已进入试生产阶段。下游客户包括德科斯米尔、安波福和矢崎等，公司计划通过该基地逐步扩大北美市场份额，增强综合竞争力。中国福田汽车(600166)与泰国正大集团合作 投资10亿在泰建厂据泰媒报道，近日，中国福田汽车（FOTON）与泰国正大集团（CP）携手成立合资公司，在北柳府邦巴功县设立中国境外首家商用汽车工厂，命名为“FOTON CP Motor”，投资额超10亿泰铢，成为80%内销、20%出口的右舵卡客车生产基地，产能将达1,800辆/年，预计3年内将生产不少于7,200辆汽车。首家在印尼生产动力电池的中国汽车品牌，五菱神炼电池在当地顺利下线上汽通用五菱1月2日宣布，五菱印尼首台动力电池 —— 神炼电池（MAGIC BATTERY）于 2024 年 12 月 31 日顺利下线，成为首家在印尼实现动力电池生产的中国汽车品牌。2024 年，五菱印尼实现新能源整车零售 13,492 辆，同比增长 27%。自 2022 年首款新能源车型晴空在印尼上市以来，新能源整车累计销量 28,768 辆，累计市场份额超 40%。--跨境电商动态--马来西亚社交媒体牌照发放：微信、TikTok 获批，谷歌与 X 平台暂失先机据马来西亚通讯与多媒体委员会（MCMC）最新消息，在 2025 年 1 月 1 日新法律生效后，社交媒体平台运营许可证的申请情况出现分化。其中，微信和字节跳动旗下的 TikTok 成功获得马来西亚社交媒体牌照，走在了前列。而埃隆?马斯克的 X 平台因表示在马来西亚用户数量未达 800 万门槛（2024 年初 X 报告在马用户为 571 万），目前正由委员会核实其说法，尚未取得牌照。谷歌旗下的 YouTube 则因对平台视频共享功能及许可分类存在担忧，正与 MCMC 进行谈判。MCMC 称已与谷歌讨论相关问题，并会确保其了解应承担的责任。此外，Telegram 处于申请流程最后阶段，Meta 负责的 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 也已启动申请程序且预计很快敲定。MCMC 于 2024 年 7 月宣布，在马超 800 万用户的社交媒体平台需在今年 1 月 1 日前申请许可证，旨在打击包括诈骗、网络欺凌和儿童性犯罪等网络犯罪，虽未明确违规处罚标准，但此次牌照发放情况已引起各界广泛关注，对相关平台在马来西亚的发展将产生重要影响。阿里巴巴全球速卖通（临沂）跨境电商产业园开园2024年12月31日，临沂沂河新区兰华集团阿里巴巴全球速卖通（临沂）跨境电商产业园盛大开园。省商务厅外贸处副处长刘斐斐、临沂副市长苟宏水、阿里巴巴全球速卖通全国属地总经理王德民等出席。该园是兰华集团运营的第三个产业园，将打造跨境产业新高地。阿里将助力园区发展，临沂大学等也将与其开展校企合作。12月美区TikTok销售额达11亿美元，运动户外销售额上涨9%据Shoplus超店有数数据显示，12月美国TikTok电商累计销售额达11.6亿美元，环比下降1%。在商品品类方面呈现出不同态势。其中，美妆个护销售额环比下降5%，降至1.9亿美元；女装与女士内衣环比下降4%，为1.2亿美元；保健品销售额环比下降幅度达21%，仅为6300万美元。不过，运动与户外销售额逆势上升，环比增长9%，达到7500万美元。此外，玩具、手机数码和男装品类在12月的销售额均有不同程度的增长。2024年中国台湾电商平台排名：momo购物网稳居龙头，Coupang异军突起12月31日最新报告显示，2024年台湾电商市场呈现出不同态势。momo购物网表现强势，年声量达344万，较2023年增长37.5%，继续在市场中占据龙头地位。Shopee和淘宝分别以181万和27万的声量位列二、三名。Coupang自2021年6月进入台湾后一路增长迅猛，2024年总声量再次增长120%，排名超过京东、Pinkoi、乐天（Rakuten）等平台，首次进入十大电商平台之列。在电商热销品类方面，食品饮料生鲜类2024年总声量达766万笔，增长28.2%，连续两年声量居首。珠宝精品配饰也备受关注，节庆前后热议不断，是本年度节庆送礼热门品项，声量增长幅度达44.9%，在所有品类中增幅领先。亚马逊推出创新广告功能，助力卖家优化广告效果1月2日消息，亚马逊为助力卖家强化广告效能，一系列创新性广告功能新鲜出炉。其中，转化路径分析报告能深度追踪消费者从初见广告直至完成购买的完整链路，涉及 SP、SB、SD、STV 以及 DSP 等多样广告形式，全方位呈现广告组合的实际成效，为卖家优化投放策略指明方向。与此同时，客户旅程分析工具宛如一把精准的量尺，详尽展示消费者从邂逅商品到下单的每一步关键指标，诸如流量从何而来、停留时长、加购比率、转化效率以及页面滚动深度等。数据显示，买家平均停留达 3 分钟，加购率升至 25%，转化率稳定于 4% 左右。这些详实数据成为卖家雕琢产品页面、增强商品魅力的有力支撑，有望推动卖家在电商竞争浪潮中破浪前行，收获更优营销成果。Shopee中国台湾本土店新规：账号出租将永久冻结交易权限新年伊始，Shopee 台湾本土店发布重要管理新规。自 1 月 1 日起，若平台发现卖家存在将其账号出租给他人开设卖场的行为，将毫不留情地永久冻结该卖家的身份证明字号交易权限。这一举措是为了严格遵循「提供第三方支付服务之事业或人员防制洗钱及打击资恐办法」的要求，保障平台运营在合法合规的轨道上前行，确保每位卖家在申请卖场时都能依法依规提供真实的身份信息及银行账户用于验证。 当下法规明确规定，卖家有义务如实提交个人身份信息与银行账户资料，以此完成必要的验证流程。任何卖家一旦违反此项规定，私自将身份证字号、电话等关键认证方式出租给他人，不但会遭遇账号被永久封禁这一严重后果，还可能因触及法律红线而面临法律制裁，同时必须承担承租人在使用过程中产生的不当行为所引发的连带责任。望各位卖家严格遵守平台规则，共同维护平台的安全与合法性，营造健康有序的电商交易环境。亚马逊Whole Foods Market 计划加速扩张，目标每年新开30家以上门店亚马逊旗下的Whole Foods Market 正重返扩张轨道，计划每年至少新增30家门店，目标在未来几年内至少增加100个新地点。此扩张步伐是去年仅开设11家店铺的近三倍。值得注意的是，这项扩张计划是在亚马逊正在进行裁员和采取其他成本削减措施的背景下进行的，这些措施还包括暂停Amazon Fresh杂货连锁店的扩展。--海外市场洞察--2024年美国零售商品退货总额达6850亿美元，欺诈行为导致损失1030亿美元据外媒报道，2024年美国零售商品退货总额达到了6850亿美元，占零售总额的13.2%。尽管退货率从2023年的14.5%下降至13.2%，但欺诈问题依然严重。一份由Appriss Retail和德勤联合发布的报告指出，过去一年中的欺诈性退货和索赔使零售商遭受了高达1030亿美元的损失，约占所有退货的15.14%。这些行为包括消费者违反商店政策进行退货以获取退款，或使用欺诈性支付方式购买商品。尽管零售商不断收紧退货政策以应对此类问题，欺诈现象依然普遍存在，尤其是在时尚行业。印度电商市场：到2030年预计将达到3250亿美元规模外媒消息显示，2024年12月31日跨年夜，印度快商务（q-commerce）市场迎来重大突破，销售额呈现大幅增长。在Zepto、Blinkit、BigBasket和Swiggy Instamart等平台上，销售成绩格外亮眼。其中，Zepto表现尤为突出，其销售额相比去年增长了200%，每小时订单售出量达到3,345个，较去年增加了2.62倍。 印度快商务市场的快速发展吸引了众多参与者，亚马逊、Flipkart等国际电商巨头纷纷加入，本土企业如Myntra、Nykaa、Reliance Retail等也积极试行更快的配送服务，这使得该市场的竞争愈发激烈。 印度电商市场的潜力更是不容小觑。据印度商务与经济基金会（IBEF）数据，到2030年预计将达到3250亿美元规模，并且在未来的七年间，第三方物流供应商预计将管理约170亿件货物，这些都表明印度电商市场有着巨大的发展潜力且这种持续增长的趋势还将延续。塞尔维亚在线支付激增：第三季度电子交易次数达2220万次，同比增长49.5%根据塞尔维亚央行（NBS）的数据显示，2024年第三季度，塞尔维亚的在线支付交易显著增长。支付卡和电子货币的使用次数达2220万次，同比增长49.5%。国家统计局指出，跨境平台交易也显现出强劲增长态势。在这一季度，塞尔维亚消费者通过国际平台以欧元进行的支付交易笔数同比猛增70.9%，达到470万笔，交易总额攀升至约2.2亿欧元，同比增长46.2%。这些数据反映出，跨境电商的活跃度日益增加，消费者对海外商品的需求也呈现提升趋势。Wildberries 12月酒类市场趋势：无醇酒销量降，解酒类产品销量猛增近期，Wildberries的分析师对12月份的酒类市场趋势进行了深入分析。数据显示，无酒精起泡葡萄酒的销售量显著下降，今年12月的销量仅为去年同期的一半，尽管市场整体营业额有所增长。这一趋势与无酒精饮料的平均价格上涨近80%紧密相关。同时，防酗酒药物和呼气式酒精检测器的销量大幅增加，前者的销量增长超过2倍，后者的销量更是增长了2.8倍。在地区销售方面，伊尔库茨克州成为人均购买解酒药最多的地区，而弗拉基米尔州在呼气式酒精检测器的销售方面则处于领先地位。Tokopedia公布2025新年畅销产品，揭示消费趋势新年前夕，Tokopedia率先公布2025新年畅销产品名单。新年日历订单截至2024年底爆增近2.5倍，本地品牌Bukuqu等凭借独特设计受消费者追捧。派对装备如帽子、五彩纸屑、喇叭等订单量平均增长近2.5倍，新年将至消费者积极采购营造节日氛围。创业书籍也迎来销售高峰，新年是新起点，许多人欲开启新事业，其订购数量平均增长2.5倍以上，在ShopTokopedia上众多卖家抓住商机，Gramedia等销售创业书籍的店铺旺季来临。这些畅销产品的热卖既反映需求变化，也展现Tokopedia平台的商业活力与机会。全球在线购物品类偏好洞察：各地差异显著调查数据显示，时尚服饰成为全球在线购物中最受欢迎的品类之一，超过半数的消费者选择在线购买此类产品。其中，阿联酋（66%）和巴西（64%）的消费者占比较高，而英国（53%）和澳大利亚（54%）相对较低。在美容类商品的在线消费中，巴西（59%）、阿联酋（58%）、韩国（56%）和土耳其（55%）都超过一半，而澳大利亚、南非和英国（均为42%）以及美国（44%）则较低。此外，巴西在电子产品的在线购买比例高达54%，韩国（31%）和澳大利亚（33%）则明显偏低。千禧一代：被误认的极简主义者，实际消费不减近年来，美国千禧一代（1981年至1996年出生）被誉为极简主义的引领者，但消费数据却带来了不同的视角。根据皮尤研究公司的报告，千禧一代作为美国劳动力市场中最大的年龄群体，在消费者支出方面占据着显著的比例，当前的消费支出约占美国国内生产总值的68%，较20世纪50、60年代的60%有所增长。尽管有观点认为千禧一代推崇极简主义，数据显示他们仍在商品、服务和体验上进行大量消费。同时，千禧一代在购房者中的比例最大，其住房拥有率几乎与婴儿潮时期相当。搜索引擎结果显示，“千禧极简主义”更多被视作一种美学运动，而非真正的消费减少。尽管对环境和企业的信任度有所降低，千禧一代的消费习惯似乎并未显著偏离传统消费主义。阿联酋消费者月均在线消费达1300美元，显著高于英国和南非调查显示，全球主要电商市场的消费者在线支出呈现出显著差异，这与其可支配收入及本地商品获取的难易程度密切相关。在八个主要电商市场中，阿联酋消费者在过去一年的月均在线消费最高，20%的受访者表示每月支出超过1300美元，而英国和南非该比例仅为5%。大多数消费者的月均支出集中在13美元至130美元之间，尤其是在澳大利亚（43%）、南非（35%）、英国（36%）和美国（30%）。而每月支出在130美元到320美元之间的消费者群体最大，分别集中在巴西（52%）、土耳其（27%）和阿联酋（23%）。--政策动态--2025 年俄罗斯扩大对不友好国家进口商品关税征收范围，多类产品税率上调自 2025 年 1 月 1 日起，俄罗斯在贸易政策上做出重要调整，针对来自不友好国家的进口商品进一步扩大关税征收范围。其中，香水、化妆品以及众多食品品类首当其冲。肉类、鱼类、罐装蔬菜、水果坚果成品、糖果、面粉产品、面食、调味汁、软饮料等商品的关税税率平均增加 10 个百分点，一改此前 5% - 20% 的水平。在具体产品税率上，变化更为显著，啤酒和苹果酒关税从每升 0.1 欧元大幅跃升至 1 欧元；烘焙咖啡和速溶咖啡的关税分别从 8% 和 7.5% 上调至 13% 和 17.5%；火花塞的进口关税也从 10% 提高到 25%。这一系列关税调整措施势必对相关贸易往来产生重要影响，进出口企业需密切关注并及时应对。墨西哥、印度出台新关税政策，Temu等电商或受冲击据路透社报道，墨西哥税务机关SAT于12月31日发布新关税规定。其将加强对来自亚洲商品的监控，这一举措可能影响到Shein和Temu等热门在线零售商。税务总局声明称，通过快递公司从未与墨西哥签订国际条约的国家进入墨西哥的货物将被征收19%的关税，而墨西哥与中国（Shein和Temu所在国）未签订国际条约。按照《美国 - 墨西哥 - 加拿大贸易协定》（USMCA），经加拿大和美国快递公司入境且价值超过50美元（68新元）但不超过117美元的货物将被征收17%的关税，对来自与墨签订国际条约的其他国家价值超1美元的商品同样征收19%关税，税务总局称此举为打击滥用行为，此前无需对上述价值商品缴税。 此外，印度也出台新税收指导方针，12月19日总统克劳迪娅·辛鲍姆政府颁布法令，将部分服装、家居用品及帐篷遮阳篷等进口关税提高至35%，官员称是为防止逃税产品进口、营造公平竞争环境与保护就业，专家表示这可能使墨西哥IMMEX计划出现重大中断。Shein和Temu在与沃尔玛和亚马逊等竞争时，可能更易受墨西哥上调关税影响，而且该法令将在1月20日美国当选总统特朗普就职典礼前生效.印度对中国产软磁铁氧体磁芯征收最高35%的反倾销税印度商工部已发布公告，确定对原产自中国的软磁铁氧体磁芯（Soft Ferrite Cores）采取反倾销措施。根据公告，中国的涉案产品将被征收为期5年的反倾销税。具体安排为：Huzhou Haotong Electronic Technology Co., Ltd. 的反倾销税率为CIF 31%，而宜宾金川电子有限责任公司（Yibin Jinchuan Electronics Co., Ltd.）和横店集团东磁股份有限公司（Hengdian Group DMEGC Magnetics Co., Ltd.）的产品则豁免，税率均为0。其他中国生产商则面临CIF 35%的反倾销税。涉案产品的印度海关编码为85051110。印度对中国滚子链实施5年反倾销税，部分厂家税率为0%印度商工部发布公告，针对原产于或进口自中国的滚子链（Roller Chains）做出肯定性反倾销终裁。建议对中国相关产品按到岸价（CIF）征收为期五年的反倾销税。其中，浙江博科德机械有限公司、江西恒久链传动有限公司、安徽黄山恒久传动有限公司以及浙江恒久传动科技股份有限公司的反倾销税率为0%，而其他中国生产商的反倾销税率为CIF 6.34%。该涉案产品的印度海关编码为73151100。印尼2025年1月1日起上调奢侈品增值税税率至12%2025年1月1日起，印尼的奢侈品商品和服务增值税（PPN）税率将从11%提升至12%。总统普拉博沃指出，此调整仅针对私人飞机、豪华游艇、高端住宅等高端商品和服务，普通商品与服务税率不变。财政部于2024年12月31日签署《财政部长条例》第131号明确实施细则，规定普通商品仍为11%税率，免税商品依旧免税。新政意在实现税收公平、调节社会财富分配。印尼规定的奢侈品范围包含豪华车辆（特种车辆除外）、高端房产、私人飞机、豪华游艇、热气球以及枪械与弹药。--国际形势--哈马斯和以色列代表团将在多哈继续停火谈判以色列总理办公室当地时间1月2日晚间发表声明称，以总理内塔尼亚胡已正式批准，一支由以色列情报和特勤局（摩萨德）、以色列国家安全总局（辛贝特）和以色列国防军等单位代表组成的专业代表团，将前往卡塔尔首都多哈，继续参与加沙停火与人员交换协议谈判。此前，去年12月24日，以色列谈判代表团从多哈返回，之后以色列指责哈马斯未能提交停火第一阶段其拟释放的以色列被扣押人员的完整名单。停火谈判陷入停滞。此外，记者从阿拉伯媒体获悉，一支哈马斯代表团于2日离开埃及首都开罗，前往多哈，与有关各方就加沙停火问题进行谈判。哈马斯高级官员阿布·马尔祖克对媒体表示，这次谈判很有可能取得成功。泽连斯基：支持在乌克兰部署欧洲部队 乌不放弃加入北约乌克兰总统泽连斯基当地时间1月2日晚间在接受当地媒体采访时表示，乌克兰支持法国提出的在乌克兰部署欧洲部队的倡议，但仅有法国是不够的，乌克兰不希望这一倡议仅由一到两个国家实施。同时，乌克兰认为这一倡议必须是迈向北约的一步，部署欧洲部队不能意味着乌克兰未来无法加入北约。泽连斯基在回答是否会继续竞选连任总统时表示，目前还不知道俄乌冲突会如何结束。如果他能做得比现在更多，也许会更积极地看待这个决定。但现在来讲竞选总统并不是他的目标。