5种常见的Google广告及其销售模式（三）
前面我们提到了Google广告中展示广告的相关内容，详情可以点这里（放链接）。展示广告具有传播范围广、展示形式多样等特点，适合用以增强品牌声量。
今天我们接着介绍5种常见Google广告类型之中的其余3种：视频、购物以及应用广告。
视频广告：全方位展示品牌形象
YouTube在全球拥有超过20亿受众，近六个月平均浏览量为350亿。
作为Google旗下同时也是品类排名世界第一的视频网站，YouTube的视频类广告份额在业界几乎是独步天下。因此，Google视频类广告也主要应用于YouTube平台，因为系联属关系，YouTube广告也归类于Google广告之中。
视频类广告跟搜索类似，可以根据潜在用户的定位来展示广告。比如你的用户是喜欢健身的人群，那么将广告植入到健身教程、健身日常、励志等相关视频，会更容易被潜在用户看到。
该广告可以放置在YouTube视频之前、之中或之后，以及搜索结果之下，因此，跟展示广告配合使用效果更佳。
这是游戏类广告示例。视频广告有一个 5 秒的计时器，人们可以在5秒之后结束广告回到原视频或完整观看广告，当然，这取决于广告的质量以及用户的匹配度。
无论哪种情况，都有足够的时间来传达品牌的营销信息。
视频广告类的玩法介绍
1、定位务必明确
广告界有一句话：如果你的用户是所有人，那么你一个用户都得不到。换句话说，广告必须需要有制定的目标人群，才能根据用户特征进行针对性内容制作及信息输出。
2、广告内容精简
广告播放率在45秒之后就会直线下降，确保在这之前完整表达所有信息，另外，确保前5秒能留下深刻的印象。
3、直接传达信息
直接传达需要表达的内容，产品、服务、应用、跳转等等，让用户直截了当地获取信息，减少沟通屏障，减少中间成本。
4、使用高级设置
应用于后期广告优化。例如，你可以将广告设置为在最有可能接触到目标受众的特定时段或一周内的特定时段投放。还可以设置频次上限，以限制广告在平台上展示的次数，以避免广告疲劳。
购物广告：让用户直接下单
Google 购物广告基于产品，专门为在 Google 上搜索产品的用户而显示，促成用户购买。
与常规搜索广告不同，购物广告会展示产品图片以及产品名称、价格、商店名称和评论。从本质上讲，它们在购物者访问在线商店之前就为他们提供了重要的产品信息，增加了店铺流量。
购物广告系列分为三种类型：
1、产品购物广告
这些是使用你的Google Merchant Center帐户中提供的产品数据创建的。
Google Merchant Center：谷歌商务中心，谷歌专有的电子商务平台，商家可以免费开户并上传产品进行销售，可以直接使用产品购物广告进行宣传。
2、展示购物广告
这些可以通过将各种类似产品组合在一起来制作。客户将能够比较你的一些产品并选择最好的产品。这使人们甚至无需去商店即可浏览你的库存。
3、本地库存购物广告
如果你有线下实体店，那么这些广告很有用。他们使用你本地库存中的产品 Feed 数据向附近的 Google 购物者展示实体店的产品。
购物广告的推荐玩法
以下是投放 Google 购物广告以提高销售额的推荐玩法列表。
1、产品详情中富含关键字
Google 将使用你的产品数据来确定你的产品是否与潜在购物者的搜索查询相匹配。确保你的产品标题和描述包含能描述你的产品的关键字。
2、确保产品信息正确无误
如果你的价格不是 100% 准确，Google 将不会展示你的产品广告，尤其是当你使用不同的国际货币时。确保及时更新你的产品信息、价格变化和可用性。
3、使用高质量的图像
产品图片可能是你的广告活动成功的主要因素，它们应该是高质量的，并在清晰的背景下拍摄。
应用广告：增加应用程序的安装量
需要推广应用程序的话，借助 Google Ads，就可以在 Google 广告网络（包括 Google Play、YouTube、搜索和 Google 展示广告）上通过应用广告系列来宣传它。
与 Google Ads 上的其他广告类型不同，你无需为应用广告系列制作单独的广告。相反，应用类型广告是自动设计的！
你只需要为广告系列提供一些文字、起始出价和预算，以及语言和位置，还可以添加一些与业务相关的 HTML5 资源。然后，Google Ads 会针对各种格式和网络的一系列广告调整这些信息。
应用广告系列的推荐玩法
以下是投放 Google 应用广告系列以吸引更多潜在客户的推荐玩法列表。
1、给 Google 时间来优化你的广告
当你的广告活动没有带来预期的结果时，你可能会想要调整预算或停止投放广告。但是，如果你的广告只投放了几天，请不要急于做出任何决定。在你做出任何决定之前，让 Google Ads 运行你的广告系列至少 7 天，让它优化你的广告创意、展示位置和出价。
如果你确实需要进行一些更改，请确保它们足够小，不会重置 Google 的机器学习。
2、上传多样化的资料
Google 建议至少提供一张横向图片、一个纵向视频和一个横向视频。然后，他们将测试不同的组合并更频繁地投放效果最佳的广告。
到这里，我们的Google广告系列就结束了，现在我们已经了解了5中基本且最常见的广告类型：搜索、展示、购物、视频和应用广告。它们形态不一，功能也不尽相同，不同的品牌、不同的阶段、不同的目的之下，我们需要甚至筛选，确保每次投放都能获得理想的效果。
最后，我们继续给到建议，如果你准备开始投放Google广告，我们会给到以下建议：
1、确保你的网站需要可被 Google 抓取。你的着陆页需要有正确的产品标题和说明，以便 Googlebot 能够获取正确的信息来制作广告；
2、如果你没有很多时间，动态搜索广告是一个不错的选择 - 它们使管理关键字列表变得更加容易。
3、在所有广告类型中，响应式展示广告的覆盖面最广；
4、购物广告很有效，但可能有点贵。你可能需要对它们进行大量编辑，然后才能找到性能足够好以致其广告成本值得的产品；
5、对销售漏斗底部的关键字会带来最佳结果。例如，像“sneakers”这样的关键词就不是一个好的关键词——它太宽泛了，没有明确的买家意图。但是，像“Chuck Taylor All Star 70”这样的关键字会为你带来销售，因为它的目标客户是那些确切知道他们正在寻找什么样的运动鞋的人；
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