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YouTube电商化加速：2024年短视频购物与海外推广新机遇

文｜王浩然编辑｜何洋 【亿邦原创】全球视频巨头YouTube正加速推进电商化战略，为海外推广和外贸行业带来新机遇。

据知情人士透露："YouTube将把Shorts（短视频）作为2024年的主力发展方向，并开启应用内购物功能。"与此同时，YouTube视频底部的横屏商业化展示也已悄然上线。美国用户现在可以在视频下方看到商品展示橱窗，例如球赛视频下方可能出现球服、球鞋等商品推荐。

在近期谷歌中国区相关负责人组织的闭门会议上，有关YouTube Shopping的发展规划被大量披露。种种迹象表明，面对来自TikTok等竞争对手的压力，拥有成熟红人生态的YouTube正在电商业务上寻求突破。

YouTube Shopping近期最重要的调整包括：

入驻门槛相对较高：账号需在过去12个月内有超过1000订阅，且有效公开视频观看时长达4000小时；或在过去90天内获得1000名订阅者，且YouTube Shorts的有效公开观看次数达1000万次。

Google官方提供四种引流方式：

跨境营销服务商赛文思创始人陈勇指出："Creator Promotion（视频推广工具）可能是更现实的切入点，它结合了流量、红人内容和广告消耗，推广效果更原生自然。"

尽管YouTube拥有24.91亿用户（2024年1月数据）和平均30分钟的访问时长，但其电商化进程仍面临挑战：

然而，对于外贸行业而言，YouTube仍是一个值得期待的渠道。红人营销机构Scrumball创始人朱正扬表示："在海外红人生态中，YouTube处于鄙视链顶端，其用户消费能力更强。如果半闭环小店落实，购物路径缩短，转化效果会更好。"

对于想要开展谷歌竞价推广的企业，开户时间通常需要1-2周，具体取决于资料准备和审核进度。目前外贸行业中，电子产品、家居用品和美妆个护是YouTube上最受欢迎的三大品类。