外贸公司必读！独立站的两大陷阱，你知道吗？
提到独立站，许多外贸公司的老板和管理层可能会感到焦虑。究竟是应该建立独立站，还是将其外包给其他公司运营呢？
此前，孚盟的市场部前往深圳的一家客户公司进行采访。在访谈过程中，他们偶然得知该公司老板最近在与外包建站公司合作时遇到了很大的困扰。外包公司提供的网站内容和呈现方式始终无法达到老板的预期，最终，网站的内容只能由老板自己一个字一个字地敲出来，这个过程可谓是充满了艰辛。
1. 第三方建站内容运营对该公司所在行业缺乏了解；
2. 第三方建站内容运营对该公司的产品信息、品牌信息了解不足。
许多外贸老板或管理者在考虑建站时并没有想清楚，他们以为找一个第三方就可以解决所有问题，但事实并非如此。
作为管理者，在进行建站之前，我们必须先了解建站相关的知识以及后期运营维护的要点，然后才能决定是自己建站还是找第三方来做。
一、自己建站还是第三方建站更好？
自己建站是指自己组织开发、产品、UI、运维等相关角色来一起开发一个官方网站，这个网站可以是纯品牌展示，也可以是产品展示，具体取决于建站的目的。
第三方建站则是指外贸公司现阶段没有自己招聘员工来做网站的能力，因此选择购买第三方建站公司提供的服务。目前，市场上有许多这样的建站服务商，例如我们孚盟软件也提供独立站服务。
接下来，我们将以第三方建站为例进行描述。
从选择第三方建站服务开始，你必须树立以下几个观点：
1. 最了解行业信息的是你们自己；
2. 最了解产品信息的是你们自己；
3. 老板或领导想要创建什么样的网站只有你最清楚；
4. 不要期望一个建站公司的编辑能写出你需要的行业内容；
5. 做好半年建站打硬仗的心态。
这些都是小编的亲身经历，其中的血泪教训啊！好了，言归正传！
既然选择了第三方服务商建站服务，那么在做建站之前，我们必须搞清楚以下几个要点：
1. 真正的独立站
许多第三方建站服务在与你沟通时不会主动提及他们的独立站是否使用独立域名、独立主机和独立 IP 部署。为什么要强调这三点呢？因为很多建站服务是将多个站点挂在一个 IP 地址上进行集体部署，这样非常不稳定。如果这个 IP 上的一个网站存在违规违法信息，一旦被封，整个站点就会被“黑”。
2. 访问速度快速且稳定
相信大家在百度搜索信息时，如果遇到打开卡顿或加载时间过长的网站，都会失去耐心。一个页面加载速度过慢会导致 60%的访客离开。
3. 独立站需能适配不同设备
在当今信息化高度发达的时代，人们除了使用电脑搜索信息外，还会使用手机和平板电脑进行搜索。因此，你的网站必须能够适应各种不同的设备。
4. 安全可信
这里不得不提到一个陌生的词组——SSL 安全证书。一个正规的企业网站必须拥有 SSL 安全证书，否则在 Chrome 浏览器中会显示网站不安全。因此，你选择的建站服务必须能够支持 SSL 安全证书的安装。有些第三方建站会将其打包出售给你，如果你想自己安装，也可以按照客服的要求进行操作，年费几百元。
5. 独立站架构要符合谷歌 SEO
谈到 SEO，很多企业管理者可能会认为更新内容就足够了。但实际上，SEO 远不止这些。首先，你的网站必须对搜索引擎友好，符合搜索引擎的抓取规则。这取决于第三方建站公司提供的网站布局。因此，我们在与外贸企业进行建站对接时，必须有专职的 SEO 人员介入。其次，你需要在首页、二级和三级页面上布局你的产品关键词、品牌词和行业词等，这些关键词可以直接从 Google Analytics 中获取。
6. 网站必须支持 SEM 广告投放
如今，SEM 广告投放是一种常见的营销方式。在建立独立站后，我们必须配合 SEM 投放一起进行。
7. 网站支持可单独迁移
市场上许多第三方建站公司提供的独立站无法实现单独迁移。一旦你停止付费，就无法使用该网站。因此，在前期与独立站建站合作谈判时，我们必须确认这一点，并将其写在合同中。
二、自己运营还是代运营？
运营一个网站并非易事，特别是对于外贸企业的老板和管理者来说，他们中的许多人都没有运营经验。因此，大多数人在建立独立站后会选择寻找第三方代运营来帮助他们运营，但一段时间后，他们发现独立站并没有达到预期效果。
于是，企业老板或管理者开始怀疑自己的建站决策是否正确，或者是代运营公司做得不好。
其实，这个问题与前面提到的建站是自己做还是找第三方是一脉相承的。代运营公司的思维模式首先就与我们不同。他们的目标是确保客户的网站正常运行，每天进行更新，并确保竞价广告在线。他们不会考虑进行优化以提高网站的曝光率、流量和线索量等，因为这些与他们的 KPI 无关。即使没有一条线索，也不会影响他们下个月的工资。
其次，代运营人员的专业性也是一个问题。以我们的外贸行业为例，像机械设备、电子家电、服装纺织等行业，产品专业性极强，行业知识也非常丰富。一个代运营人员可能需要同时维护 5 个账户，他们的精力有限，你认为他们有足够的时间和精力去深入研究你的行业、产品、目标国家和客户群体特征吗？
最后，让我们来看看 SEM 的投放。假设你找代运营公司开户并进行搜索引擎付费广告推广，你每月支付给代运营公司 10,000 元。但实际上，这 10,000 元并不完全用于你的账户推广，其具体组合可能是：5000 元的账户推广费+2000 元的人工成本+3000 元的公司利润。这只是一个简单的计算，但道理就是如此。
因此，外贸公司是否应该自己运营独立站，你心中是否已经有了答案？
