“美丽经济”崛起，国货美妆缘何越来越“香”？
近年来，国货化妆品异军突起，越来越受消费者喜爱，成为“中国制造”迈向“中国质造”的典型代表。那么，国货美妆产业该如何实现高质量发展呢？记者就此进行了采访。
在消费升级的大趋势下，以化妆品为代表的“美丽经济”蓬勃发展。国家统计局数据显示，2023 年，我国化妆品零售额达 4142 亿元，同比增长 5.1%。
依托国内先进的生产能力，新锐国货品牌不断推出爆款，“出海”步伐加快，成为美妆行业的一道亮丽风景线。相关市场数据显示，2023 年国产品牌化妆品销售额同比增长 21.2%。
引进人才，专注研发，提升品质，增强竞争力
你见过美妆界的“透明工厂”吗？
走进位于山东济南高新区的福瑞达生物股份有限公司，面膜无菌生产车间内，机械臂挥舞着，将精华原液灌入装有面膜纸的袋子中，经过封口等工序后，一片片面膜便“诞生”了。
福瑞达生物股份有限公司是一家专业生产化妆品的企业。记者看到，工厂的生产线与参观走廊用透明玻璃隔开，产品生产全过程尽收眼底。在 4.4 万平方米的“透明工厂”里，拥有面膜、喷雾等生产线 35 条，年产值超 40 亿元。
“透明工厂”体现了公司对产品品质的自信。“要想实现企业的长远发展，必须进行技术改造，加大研发力度，提升产品品质，这样才能在市场竞争中立于不败之地。”福瑞达生物股份有限公司总经理高春明表示。
走进工厂的数据中心，一块大屏幕上，生产工艺参数、产品质量检测等数据清晰可见。“这些年，在政府的支持下，我们进行智能化生产、数字化管理，有效保障了产品质量。”高春明说。
为了解决人才瓶颈问题，济南高新区升级了引才政策，通过“名校人才直通车”等活动，协助化妆品生产企业加大高层次人才引育力度。
“如今，我们的研发人员超过百人。同时，我们与山东大学、北京工商大学等高校建立了长期稳定的合作关系，确保人才源源不断地输入。”高春明说。
人才引进来，研发动力足。2022 年，依托 3 个国家级科研平台、13 个省级科研平台，山东福瑞达生物股份有限公司研发创新中心正式启用，下设化妆品研究室、医疗器械研究室、原料研究室等多个功能板块，成为公司研发创新的重要平台。
福瑞达生物基础研究部总监刘菲表示，近年来，公司的研发出现了新的变化——产品上市不是终点，而是新的起点，通过与消费者的持续沟通，实现技术的迭代和产品的升级。
“有客户反馈，大分子玻尿酸在使用量大的情况下会有黏腻感，我们基于现有技术研发了硅烷化玻尿酸，提高了玻尿酸与皮肤的亲和性和保湿的长效性。”福瑞达生物应用研究部总监韩婷婷告诉记者。
在研发上狠下功夫，才能赢得市场的认可。2023 年“双 11”期间，福瑞达生物旗下部分品牌全渠道销售额同比增长超六成。
福瑞达生物股份有限公司是济南深耕“美丽经济”的一个缩影。济南将利用高新区特色化妆品资源和高层次研发技术优势，发挥“链主”企业的引领作用，带领全省化妆品产业迈向中高端。
“未来，我们将紧跟国际前沿趋势，以科技创新推动国产美妆高质量发展，努力打造中国自己的高端化妆品品牌。”高春明说。
高效生产，数字转型，技术升级，打造新优势
广东广州白云区是全国化妆品产业的主要聚集地之一，全区化妆品生产企业（不含原料、包材）近 1300 家，约占全国的 1/4、广东省的 1/2。在诗妃化妆品生产车间，自动化设备高速运转，数字屏幕上显示着生产各流程的进展情况，物料准备、称量、乳化、包装……
“生产车间有严格的环境要求，空气的洁净度、湿度、温度；环境的风速、照明度等均受严格控制。”广州诗妃化妆品有限公司负责人王佳华介绍，为了保证产品质量，公司还打造了检测中心，通过多种先进设备，严格把控产品质量。
化妆品行业正逐渐从“制造”向“智造”转变，通过数智化寻求转型升级。对于专做香水香氛品类的广州雪蕾化妆品有限公司来说，数智化平台不仅节省了沟通成本，还提高了生产效率。“以备货环节为例，以前靠人工记录核对，效率低、易出错。”该公司供应链中心总监王永平表示，“现在有数据记录，责任到人，效率提升。”
数字化和智能化生产不仅提高了制造业的生产效率，还降低了生产成本。同时，这种发展趋势也给化妆品行业带来了一些挑战。王永平表示：“化妆品产业的特点是产品种类多、个性化程度高，不同型号之间的原料配比和包装工序也大不相同。”
针对这一难题，公司将自动化应用于称量和乳化等有共性的工序。以前这些工序非常依赖操作员的个人经验，如今通过自动化系统实现了机器精准控制，确保了每个批次的一致性。“我们打通了不同环节的数据管理模块，解决了库存和订单自动管理的问题，大幅优化了生产过程。”王佳华表示。
白云区市场监管局相关负责人表示，下一步，白云区将通过专业力量提供数字化解决方案，建设数字化转型样板工厂，通过集采众购，支持“链主”企业引领带动中小企业建设智能工厂、数字化车间和生产线，提升化妆品企业数智化水平。
直播带货，产业集聚，激发消费新活力
在浙江湖州吴兴区埭溪镇，国际美妆时尚博览中心的直播间里，主播们声情并茂地介绍美妆产品；时尚生活节上，主播们实地探访工厂，让更多网友了解产品的生产过程……新颖的销售方式让美妆产品更加畅销。
近年来，埭溪镇立足吴兴经济开发区埭溪分区打造美妆小镇，集聚了从美妆原料种植、产品研发生产到消费旅游体验的全链条平台，累计入驻化妆品及相关企业 281 家，成为国内集聚度最高的美妆平台之一。
美妆小镇以文旅融合开发沉浸式消费新场景。数据显示，去年埭溪镇游客量突破 200 万人次，举办了玫瑰文化节、时尚生活节、美妆购物节等多种特色线下活动。“我们还准备举办美妆小镇直播大赛，培养更多的当地居民成为小镇主播，增加群众收入的同时，让更多的人了解美妆小镇。”埭溪镇党委副书记莫芬芬说。
去年“618”期间，美妆小镇入驻企业珀莱雅的主品牌在天猫、抖音、京东的成交金额表现出色。“在购物节，美妆小镇的电商和化妆品企业都会开足马力备货生产、直播带货，迎接网络购物高峰。”珀莱雅董事长侯军呈表示。
“从上海美博会到广州美博会，美妆行业的一些重磅展会，小镇都会组团参加。”湖州御梵化妆品科技有限公司董事长张爱东说，从组织参展到现场布展，再到相关配套服务，当地政府都给予了大力支持，公司订单总体比去年同期增长了近 20%。
埭溪镇聚焦美妆产业发展需求，通过制定优惠政策，支持企业在国际市场设立营销网络，持续增强美妆企业的国际影响力。数据显示，去年美妆小镇美妆类企业外贸出口额同比增长 220.5%，相关产品销售到 70 多个国家和地区。
“未来，我们希望以美妆为中心，融合多元业态共同发展，在带动产品生产销售的同时，持续释放消费活力。”埭溪镇党委书记汤雪东说。
