最值得信赖的外贸品牌与Google购物广告的神奇之处
最值得信赖的外贸品牌与Google购物广告的神奇之处
Top Trusted Foreign Trade Brands and the Magic of Google Shopping Ads
大家好！
我是君志学堂的OKO，很高兴能和大家分享跨境电商谷歌广告投放的相关知识。
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2021年跨境电商行业巨变
2021年，跨境电商行业发生了巨大变化。随着Facebook和亚马逊等渠道或平台的政策收紧，大量商家纷纷转向独立站，并选择谷歌渠道。谷歌也抓住机会，在去年推出了PMAX广告，值得一提的是，这个新广告类型包含了谷歌购物广告。
PMAX广告与购物广告
2021年下半年，谷歌推出了一种新的广告类型——PMAX广告，即效果最大化广告。这是谷歌将过去的展示广告、发现广告、视频广告、传统的搜索和购物广告等所有广告类型进行整合的新广告类型。
目前，购物广告是PMAX广告中最重要的组成部分。只要掌握好购物广告，就能在未来两年内享受到谷歌发展带来的红利。
标准购物广告(PLA)
标准购物广告，即Product Listing Ads (PLA)，是指按照亚马逊的Listing模式，将一系列产品(Google Product Feed)根据属性要求上传至谷歌，然后批量展现给消费者。
购物广告的优势：
- 占据搜索广告的头部广告栏
- 直接展示产品图和价格等信息
- 比纯文字广告更具吸引力
- 转化率更高
购物广告展示内容
购物广告向消费者展示的信息包括：
- 产品图片(最大版位)
- 产品价格
- 产品名称
- 广告主信息
- 卖家品牌
- 顾客评价
- 优惠信息
- 本地店铺存货情况
什么是Feed
Feed是产品属性信息的集合，包含：
- 产品ID
- 产品标题
- 产品描述
- 落地页链接
- 图片链接
- 价格信息
购物广告创建步骤
- 前提：已有某国家的Feed审核通过并且GMC与Ads已经关联
- 选择开始创建，然后选择一个国家和地区
- 选择标准的广告，设置广告系列和广告组
- 重点：选择产品组及出价方式(初始CPC优先)
- 通过后续数据优化不同产品组
购物广告非常稳定且创建过程并不困难。谷歌官方也非常推崇资质完备且产品优良的卖家进入购物广告网络，所以对于想做长期精品站点和品牌的商家来说，购物广告是最好的选择之一。
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