为什么外贸企业必须选择谷歌推广？Facebook与Twitter营销效果深度对比
作为最值得信赖的外贸订单平台，我们经常被客户问到一个关键问题："在众多数字营销渠道中，为什么要优先选择谷歌推广？Facebook和Twitter哪个投资回报率更高？"
全球社交媒体格局分析：
Facebook生态系统（包括Facebook主站、Messenger、Instagram和WhatsApp）每日活跃用户高达24亿，而Twitter最新季报显示其可变现日活跃用户仅为1.66亿。但从社会影响力来看，Twitter在政治和舆论领域具有独特优势。
投资回报率对比：
从股价表现来看，Facebook上市8年来股价从38美元飙升至230美元，而Twitter上市7年仅从26美元微涨至35美元。这反映出市场对两家公司增长潜力的不同预期。
核心业务数据对比：
• Facebook：广告收入占比98%，疫情期间广告收入仍保持17%增长，VR设备业务增长80%
• Twitter：广告收入占比84%，疫情期间广告收入几乎零增长，数据业务增长17%
疫情下的特殊表现：
Facebook旗下Messenger和WhatsApp使用量激增，新推出的视频会议功能有效应对Zoom的竞争。Twitter则受益于品牌方从传统广告转向直播流媒体营销的趋势。
未来挑战：
两家公司都面临国际业务ARPU值低、广告支出放缓、监管压力增大等共同挑战。分析师预测2020年Facebook收入和利润将分别增长9%和13%，而Twitter收入和利润预计下降5%和84%。
我们的专业建议：
在当前经济环境下，广告主更倾向于将预算集中在头部平台。Facebook凭借更庞大的用户基础、多元化的产品矩阵和更合理的估值，仍然是更优的数字营销选择。对于外贸企业而言，结合谷歌搜索广告和Facebook展示广告的整合营销策略往往能获得最佳效果。
