浙江冰雪消费火出圈，国产装备为何能远销海外？
【中新社嘉兴 12 月 28 日电】随着冰雪经济的持续升温，从北半球的“黄金冰雪旅游带”到“北雪南移”的趣味玩法，冰雪消费场景不断升级。在制造业大省浙江，多家冰雪装备制造企业正加紧赶制订单，其产品畅销全球。
位于嘉兴市秀洲区的一家运动用品有限公司车间内，各色面料堆积如山，数十名工人在缝纫机前忙碌作业。
“我们主要生产滑雪服，并结合保暖内衣、滑雪袜等衍生品，产品主要面向中东欧地区以及乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦等中亚国家出口。”该公司销售总监计国源在接受采访时表示，预计 2024 年公司出口额将达到 2000 万元人民币，目前正在筹备 2025 年的样衣。
据专业机构数据显示，截至目前，中国现存冰雪装备相关企业达 1.3 万余家，2023 年新增相关企业超 2400 家，注册量同比增长 39.7%。在竞争日益激烈的市场环境下，企业纷纷开辟增量市场。
计国源指出，目前国际滑雪服市场主要有两条赛道：一是传统专业市场，消费者关注防水、透气等功能优势；另一个则是以年轻人为主体的新兴市场，他们更倾向于“打卡”体验，对时尚外观有较高要求。
2024 年 12 月，嘉兴市秀洲区另一家服饰公司车间内，工人正在缝制滑雪手套。（受访者供图）
随着滑雪等户外活动逐渐从专业爱好转变为大众消费，高附加值产品也推动了供应端的升级。
2024 年，同样位于秀洲的一家服饰公司预计将向加拿大、美国、德国、英国等欧美国家和地区出口 70 多万双滑雪手套。
“近两个月，欧美市场迎来‘黑色星期五’大促和圣诞节购物季，与往年同期相比，滑雪手套的销量明显增长。”该公司商务主管沈灵认为，冰雪经济为服装制造业带来了一波红利。
该公司成立于 20 世纪 90 年代，与浙江众多中小服装企业类似，起初以外贸代工为主。近年来，随着冰雪装备市场规模的不断扩大，公司顺势建立了自有品牌。
沈灵介绍，欧美地区冰雪装备制造产业链相对完善，传统市场已趋于饱和，许多“出海”中国企业纷纷加大研发投入，例如公司自主研发的充电加热手套和摄影手套，因其独特功能而备受市场青睐。
此外，数据显示，包括冰雪装备在内的全球运动户外跨境电商市场持续增长，预计到 2025 年将达到 2485 亿美元。浙江多家受访企业表示，相关行业正积极布局零售渠道，产品种类涵盖滑雪服饰、雪仗、滑雪板、滑雪橇等。
浙江省产业高质量发展新型智库常务副主任李飞认为，冰雪消费场景的升级带来了市场红利，企业不仅要加大技术创新投入，更要加强对消费场景的前瞻性预测，实现“技术+市场”的协同发展。（完）