阿里国际站开设“玩具产业带”频道，出口年复合增速 15%，你怎么看？
“主打一个陪伴”，这是当下年轻人口中的网络热梗。虽然这只是一句玩笑话，但如今繁荣的玩具市场，究竟会主打何种陪伴呢？
来自汕头澄海的“创二代”陈瀚，自幼便生活在父母经营的玩具厂中，是旁人眼中“不缺玩具的孩子”。在他的记忆里，父母的玩具工厂长期主营客单价在 40 元以下的遥控玩具车。
“现代人需要什么样的新玩具？”“什么样的玩具在国外畅销？”与老一辈厂长不同，陈瀚积极拓展海内外市场，对数字化有着独特的见解。“在传统外贸模式下，市场敏感度低，玩具研发周期长，更新换代慢。”
据阿里国际站跨境指数显示，过去三年，玩具行业在阿里巴巴国际站的复合增长率达到 15%。在品类方面，受到科学养娃以及跨年龄层 kidults 群体（泛指 20 至 40 岁热爱玩乐的新一代成年人）两大需求的推动，智能化互动类玩具的增长尤为突出。2022 年，智能化玩具市场规模已达 141 亿美元，预计 2023 年将增至 165 亿美元。其中，嵌入人工智能（AI）技术并可实现自定义编程的智能玩具受到不同年龄段用户的广泛欢迎。
大数据指明的市场趋势，为澄海玩具产业带的商家指明了方向。
“跨境电商成为我们的重要选择。通过线上实时数据趋势的反馈，我们能够了解市场需求，及时改进产品。”疫情期间，陈瀚带领团队开发出恐龙、八爪鱼、熊爪等小动物类解压玩具，成功出口欧美，上线三天后便销售一空。半年内，这类玩具的月均销售额达到 200 万元。
不仅是陈瀚，在承包了全球 70%玩具制造的“中国玩具之都”汕头澄海区，越来越多的工厂开始关注数字化。据数据显示，在澄海当地，玩具商家多达 4.3 万家，年产值达 587.9 亿元，“玩具之都”正通过拥抱数字化展现出强大的韧性。
“在玩具类型上，传统毛绒、积木以及户外玩具等依然是买家的核心兴趣，而新兴的智能电子玩具和益智创作 DIY 型玩具也越来越受欢迎。”阿里巴巴国际站母婴玩具行业运营负责人吴韵表示。
根据阿里国际站跨境指数，全球玩具市场总体呈上升趋势，2022 年全球玩具行业销售收入同比增长 12%，平均销售价格增长 8%。“在欧美国家市场增长乏力的情况下，玩具消费逐渐向东南亚、拉美以及非洲等新兴市场转移，这些新兴市场拥有庞大的儿童数量、较低的人均消费和良好的经济发展前景，成为全球玩具业未来重要的增长极。”吴韵说道。
近日，阿里巴巴国际站与汕头玩具协会携手，推出“汕头澄海”玩具频道，打造永不落幕的玩具展，并通过全链路数字化外贸服务推动澄海玩具产业带实现转型升级。目前，阿里巴巴国际站平台已吸引了 3000 多家来自澄海的玩具商家，带动当地年出口总额达到 181 亿元。
值得一提的是，随着人们科学养娃意识的不断提高，益智玩具在 2022 年实现了同比 12.7%的增长，并从传统的益智玩乐向科教益智 STEM 玩具转变，如可编程机器人、科考挖掘玩具和 3D 打印类拼装玩具等。
除了智能化，绿色低碳化也是一个显著趋势。各大玩具品牌纷纷加大在环保材料上的投入，承诺在 2030 年前使其产品和包装使用可回收、可回收或生物基材料。
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