如何设置谷歌广告再营销受众，史上最全面指南！
再营销的关键在于找到那些对你的产品或服务表现出兴趣并访问过你网站的人。与从未访问过网站的人相比，这些人更有可能进行转化。
第一步，最基础的，就是先设置好浏览过特定页面的用户，作为再营销受众。
一、基础再营销受众建立：如何从谷歌广告后台建立再营销受众
1. 广告后台点击audience manage受众管理。
2. 然后点击website visitors网站访客。
3. 你会看到一个设置详情，这里图帕说 5 点：
受众名称：可以根据浏览过哪些页面的用户命名，便于自己区分，比如（中文举例），产品页 30 天、加购 30 天……
规则设置：基本使用的是 3 个规则：浏览过特定页面的、浏览过 A 页面同时浏览过 B 页面的、浏览过 A 页面但没浏览过 B 页面的（关于加购用户的，有朋友觉得筛选出加购和结账用户的时候，应该排除掉购买过的用户，就是那些加购结账但没购买的用户，但这样设置受众数量就少了，不太利于系统的判断和学习，所以图帕建议不用剔除掉下单用户）。
url 规则：比如 url 包括 products，就是所有浏览过产品页的用户。
预填充：一般默认，如果选择从 0 开始，就是从你设置的当天起，才开始记录数据。
记录的时间段：一般三个时间段，30 天、60 天和 90 天，当然根据自己使用需求，想设多少天都没关系。
4. 创建保存即可。
那一般需要建多少个受众列表呢？
我会建议这几种，每种受众的时间段 30 天、60 天和 90 天各建一组：（原因最后讲）
浏览过产品页的。
浏览类目页的。
加购过的。
结账过的。
购买过。
即基础再营销受众共 15 组。
上面是可以从谷歌广告后台建立的，比较简单。
现在讲下稍微进阶点的再营销受众收集。
二、进阶再营销受众建立：如何从谷歌分析建立再营销受众
这里需要运用到谷歌分析。
谷歌分析里面，点击左下角 admin 管理，然后进入 audience definitions 受众定义，里面的 audiences 受众。
点击加号创建，点击 create new 创建新的。
里面有比起谷歌广告后台更多的规则给你创建，但这里介绍几个比较重要的，我常用的受众类型给大家参考。
1. 用户质量
什么是会话质量呢？
就是谷歌分析根据转化情况，跟不同会话评分，总共 100 分，而我们需要的就是更具有转化价值的评分段，比如 50 分以上。
在谷歌分析的受众建立里，筛选条件，选择 session quality 会话质量。
然后选择时间段，和给受众命名。
最后一步，目标 destination 选择需要导入的广告账号。
按 publish 即可。
2. 运用其他渠道的流量
同样的，在条件里面，可以通过选择流量来源，生成不同渠道的再营销受众，利用到谷歌广告账号里面。
比如说 facebook 广告的流量：
三、客户列表再营销受众
最后还有一个再营销受众类型——客户列表。
在里面下载目标，然后从店铺里面导出客户资料，根据目标所需的属性，填写进去，然后上传即可。
什么情况使用再营销受众：
1. 搜索再营销广告 RLSA
术语看起来很复杂，但其实操作很简单，就是专门针对再营销受众去做搜索广告。
在广告受众设置，选择 targeting 目标，广告仅限于该受众范围内投放。
广告文案可以添加，比如额外折扣、今天包邮等广告语，对重新看到广告和产品的用户更加有吸引。
2. 动态再营销（展示）广告
在一个动态展示广告里面，目标设置成再营销受众即可。
关于动态展示广告，就是在展示广告里，设置使用 data feed，可以自己额外上传特定的产品，或直接使用 gmc 的 feed。
这种广告形式是，如果用户浏览了产品 A（A 在 feed 里面），就会优先把产品 A 在谷歌展示网络再展示给该用户，加深印象，刺激购买。
3. 智能广告
智能型的广告，都会自动运用到账号内的再营销列表（其实无法在广告内设置特定受众），所以再营销受众设置得越细致和详细，理论上越有利于智能广告的学习和投放。
智能型广告包括智能展示、智能购物。
当然包括 Pmax 效果最大化广告，不过这里要自己设置，提供信号。
其他注意小事项：
1. 对应再营销受众的出价可能需要更高，因为系统会认为这些用户有更高转化机会，需要更高 CPC 去触达。
2. 尽量提供额外的优惠措施拉回这批用户。
3. 在谷歌分析打开用户数据收集 data collection。
有什么想了解的可以跟图帕先生我畅所欲言哦。
Peace out。
