如何使用 SEMrush 搭建一个成功的独立站？

网站的流量取决于网站关键词在搜索引擎上的排名。如果我们不清楚网站的基本情况和关键词排名，就很难找到优化的重点和方向。说到谷歌 SEO 工具，我们首先想到的是 SEMrush 和 Ahrefs，作为市场行业的两大引领者，SEMrush 可以在线追踪各个网站的自然排名关键词、付费关键词排名、外链等数据，是一款功能全面的营销、数据分析工具（本文为文章类，如需详情视频教学可联系 SEMRUSH 供应商）。

SEMrush 分析工具由竞争研究、关键词研究、链接建设、排名跟踪、页面优化五个部分组成，下面我们将一起了解如何使用。

第一章 competitive research – 竞争研究

第二章 Keyword research – 关键词研究

第三章 Link building – 链接建设

第一章 competitive research – 竞争研究

登录后，我们首先会进入如下图的主页面，可以在这里跟踪自己或竞争对手的网站。主页面呈现了网站的整体概况，下面我们将一起了解各个版块的详细内容。

1-1 Traffic Analytics – 流量分析

SEMrush 提供了网站的总流量、PV、UV、平均访问时长、跳出率等数据。我们可以通过国家筛选来指定特定国家的流量数据。

Trend 可以帮助我们了解网站 pc 端和移动端的流量来源情况，以便有针对性地进行网站优化。

Traffic Sources 直观地展示了网站每月的流量构成，其中直接流量（direct）是指客户通过 URL 直达网站首页。

引荐流量（Referral）是用户通过在外链网站上留下的锚文本跳转到我们的网站。由此可见，外链不仅可以提升网站权重，还能为我们带来流量。

社交流量（Social）是我们通过社交平台引导到自己网站上的流量。

用户访问完我们的网站后又去了哪些网站？只有充分了解用户的需求，才能留住客户。在 Traffic Journey 中，我们不仅可以看到用户的来源，还能了解到用户离开网站后又访问了哪些网站。

网站在哪些国家最受欢迎？通过 Traffic Distribution 我们可以轻松地看到。

1-2 Organic Research 自然流量研究

自然流量是指来自搜索引擎的非 Ads 流量，品牌流量是指公司拥有的品牌词所带来的流量。

网站有哪些页面最受欢迎？竞争对手还有哪些子域名？在下面的版块中我们都可以充分了解。

1-3 Keyword Gap – 关键词差异

这个版块主要用于与竞争对手的关键词进行对比分析，我们可以同时与四个竞争对手网站的自然流量关键词、付费关键词、PLA 关键词进行对比。

需要注意的是，SEMrush 的 Keyword overlap 版块提供了网站共有的关键词和特有的关键词。

1-4 Backlink Gap – 反向链接差异

了解了网站与竞争对手的关键词差异分析后，我们再来看一下网站与竞争对手的外链建设情况。左边的图表是与竞争对手外链的权重对比，右边图表是外链的总数量对比。

下面列出了所有的外链列表，我们可以通过筛选栏查看自己独有的和与竞争对手共有的外链。

第二章 Keyword research – 关键词研究

2-1 Keyword Overview – 关键词概述

通过这里我们可以了解到网站的关键词的自然搜索量、单次点击费用、关键词难度、相关关键词等数据。

2-2 Keyword Magic Tool – 关键词魔法工具

Keyword Magic Tool（关键词魔法工具）用于分析网站核心关键词的其他所有关键词的流量和相关参数统计结果。对于不知道如何拓展长尾词的朋友来说，这是一个不错的工具。需要注意的是，选择的关键词不仅要考虑其参数比对，还要看关键词本身的含义。

第三章 Link building – 链接建设

3-1 Backlink Analytics – 反向链接分析

在这个版块我们首先可以看到域名评分（Authority Score），这是 SEMrush 衡量网站 SEO 整体质量的专用指标。它是根据反向链接数量、引用域、自然搜索流量和其他数据综合计算得出的。

引用域是指向我们网站的外链域名，即指向我们网站的外链网站不管有多少条外链都只算一条引用域。

下图左边是网站的引用域类型汇总，右边则是网站外链的最受欢迎的锚文本。

接下来，图片左侧部分是网站引用域按域名评分分类的外链总数量，引用域评分越高的外链导向目标网站的权重也相应地越高，因此，高权重域名外链对我们的网站提升权重很有帮助！

“Follow”和“No follow”是外链的属性标签，dofollow 表示外链传递一定的权重值，nofollow 则表示不传递权重值。

下图左侧是引用域域名类型占比，我们都知道，EDU/GOV 的外链很难获得，因此很受搜索引擎的信任。右侧是各个国家引用域的占比。

3-2 Backlink Audit – 反向链接审核

反向链接审核的作用是对网站现有外链和外链网站进行审核，帮助我们查找网站中被谷歌惩罚过的外链网站。通过这个工具我们可以查找、删除垃圾外链，确保网站不会因为垃圾外链而被搜索引擎惩罚。

3-3 Link Building Tool – 反向链接构建工具

这是 SEMrush 的一个特色工具，当我们输入想要构建的外链域名后，就会跳转到一个页面。在页面的上半部分输入需要添加的关键词，多个关键词用逗号隔开，然后点击右侧的添加按钮，我们想要添加的关键词就会出现在下半部分的关键词列表中。如果想删除某个关键词，只需要点击右侧的垃圾桶即可。

当我们点击 competitors 后，又会跳转到和刚才类似的页面，但有所不同。上个页面是输入关键词，而这个页面则是输入竞争对手的网站域名。

当 SEMrush 将相关数据收集统计分析完成后，会跳转到下图页面。图中，SEMrush 将潜在的高质量外链网站制成列表，剔除了我们已有的外链网站、不符合关键词的网站。这些网站仅从域名来看与我们的网站内容很相似。

点击右侧的 To In Progress 按钮，就可以将外链网站添加到我们的待做外链列表中，然后就可以开始联系站长交换外链了。

3-4 Bulk Analysis – 批量分析

这个版块是 SEMrush 对网站的域名评分、外链总数量、引用域数量、外链属性、外链类型占比的分析结果。可以帮助我们批量了解竞争对手网站的情况，一个版块可以查询 200 个竞争对手网站。