不断上涨的每次点击费用让你头疼？学会这招，轻松优化 Google 广告投资回报率！
通货膨胀持续给消费者和企业带来沉重负担。工资和原材料成本的上涨导致全国零售商的利润空间不断被压缩。
企业为了保持竞争力，不得不加大广告投入，但这些费用也在不断增加。谷歌报告称，在 2024 年过去的三个季度中，每次点击费用（CPC）同比上涨了 4%至 6%，这进一步增加了企业的财务压力。
通常情况下，企业可以通过提高产品价格来应对 CPC 成本的上升，但由于通胀压力已经让消费者感到压力，价格上涨可能会导致客户流失。
那么，企业还有哪些选择呢？幸运的是，有一种聪明的解决方案：实施 CPC 上限。该策略允许企业抵消不断上涨的广告成本，同时不会给消费者带来负担。
接下来，文章分析了 Google CPC 费率的机制。使用 Google 智能竞价技术的 PPC 广告客户只能任由 Google 的 AI 功能摆布。文章通过一个示例展示了其工作原理：如果企业的目标是实现四倍的广告支出回报率（ROAS），平均订单价值（AOV）为 200 美元，而谷歌的“无所不知”的人工智能 100% 确定消费者会转化，那么他们可以为该点击收取的最高价格为 50 美元。
然而，谷歌的人工智能并非无所不知，因此，企业不应该问自己点击的价值是多少，而应该问自己赢得高价值点击的成本是多少。
文章还指出，一些付费搜索专家反对设置 CPC 上限，他们认为从客户那里削减点击费用不会有助于提高业绩。但作者通过实际案例证明，事实并非如此。
最后，文章介绍了如何实施每次点击费用上限。首先，企业需要构建一个包含 CPC 和其他相关数据的报告，并将其下载到 Excel 中。然后，在 Excel 中创建一个 CPC 列，并使用公式创建分配范围。接下来，使用“字段、项目和集合”按钮创建一个计算字段来计算 ROAS，并使用透视表来分析数据。最后，在 Google Ads 的投资组合出价策略中实施最高每次点击费用。
实施 CPC 上限可以帮助企业优化广告效果，提高投资回报率。但需要注意的是，每次点击费用和上限在节假日和其他关键时期的表现可能会有所不同，因此需要根据实际情况进行调整。
