想提升出海技能吗？19 种 Google 广告系列你都了解吗？
1. 品牌搜索广告
目标：吸引主动搜索品牌的用户。
推荐：适用于具有一定品牌知名度的企业。
费用：每次点击 0.25 至 3 美元。例如，“Apple 手机”或“iPhone”是 Apple 的品牌关键词。
2. 非品牌搜索广告（通用）
目标：吸引对产品感兴趣但不熟悉品牌的用户。
推荐：希望增加新客户的品牌。
费用：每次点击 1 至 20 美元。（取决于竞争程度以及客户/订单对其他广告商的价值）例如，“buy pillow”与“organic goose feather pillowin downtown Toronto”。
3. 非品牌搜索广告（利基）
目标：针对特定产品类别的受众。
推荐：销售小众产品的品牌。（受众越细分，产品越能满足该细分市场的需求，与受众的相关性就越高。）
费用：每次点击 1 至 20 美元。例如，“vegan deodorant”与“used NFL game memorabilia”。
4. 竞争对手搜索广告
目标：吸引搜索竞争对手品牌的用户。
推荐：已开展盈利活动并有意吸引新客户的商家。此外，还推荐给拥有高 LTV 或正在积极测试不同客户吸引活动的商家。最好客单价比较高的产品可尝试。
费用：每次点击 1 至 20 美元。例如，竞价竞争对手的品牌名称，将用户引导到产品。
5. Google 购物广告（品牌）
目标：吸引搜索品牌产品的用户。
推荐：具有一定品牌知名度。
费用：每次点击 0.25 至 3 美元。例如，展示带有图片、价格和评分的品牌产品广告。操作：需要为品牌和非品牌流量创建单独的广告系列，应用否定关键字，并优先考虑关键字以排除广告针对某些查询显示从而隔离品牌搜索流量。
6. Google 购物广告（非品牌）
目标：吸引搜索产品类别但不特定搜索品牌的用户。
推荐：销售实体产品的公司。
费用：每次点击 0.25 至 20 美元。例如，展示带有图片、价格和评分的非品牌产品广告。
7. Google Performance Max
目标：通过机器学习优化广告展示位置。
推荐：没有复杂广告策略的商家。有一定规模的受众群体。
费用：每次点击 0.25 至 5 美元。例如，结合购物广告和再营销，提高广告效果。
8. 动态搜索广告
目标：利用 Google 自动生成的关键词生成订单。动态搜索广告系列本质上是针对 Google 在网站上看到的所有不同类型关键字的广告系列：品牌关键字、非品牌类别关键字、产品特定关键字、来自您的描述的关键字，甚至可能是来自“关于”页面或博客的事件关键字。所以一般流量不是很准确。
推荐：不熟悉搜索广告的新手。
费用：每次点击 0.25 至 5 美元。例如，让 Google 自动生成广告关键词，增加网站流量。
9. 主题/兴趣广告（展示广告）
目标：通过兴趣或主题网站提高品牌认知度。通过在 Google 展示广告网络中与特定主题或兴趣类别相关的网站上投放广告，提高产品或服务的认知度。
推荐：有明确目标用户群的品牌。
费用：每次点击 0.25 至 3 美元。例如，在与品牌相关的兴趣或主题网站上展示广告。
10. 语境展示广告
目标：在特定关键词页面展示广告。
推荐：大多数品牌可能会认为这应该是第一个要测试的漏斗上层广告系列之一，因为可以在用户研究与品牌相关的特定产品或主题时将您的产品展示在他们面前。但是，这种类型的广告系列不适合那些尚还没通过其他高意向广告系列取得成功、生命周期价值非常低或对提升知名度或吸引新客户兴趣不大的品牌。
费用：每次点击 0.25 至 3 美元。例如，在包含特定关键词的页面上展示广告。
11. 自选展示位置广告
目标：在特定网站上展示广告。
推荐：已经确定理想展示位置的品牌。
费用：每次点击 1 至 10 美元。
12. 信息流视频广告
目标：通过视频广告提高品牌知名度。
推荐：有视频内容的品牌。求以低成本方式接触特定 YouTuber 的受众或对特定主题感兴趣的品牌。
费用：每次点击 0.1 至 0.3 美元。例如，在 YouTube 搜索结果或相关视频部分展示广告。
13. 插播广告
目标：推动转化，吸引新用户。
推荐：希望大规模宣传的品牌。
费用：每次点击 0.10 至 0.30 美元。例如，在 YouTube 视频前、后或中间播放的广告。插播广告可以是可跳过的，也可以是不可跳过的。
14. 片头广告
目标：通过简短信息推动转变。
推荐：片头广告非常适合重新定位，因为已购买过的客户需要较少的有关您的品牌或产品的信息。
费用：每次点击 0.10 至 0.30 美元。例如，在 YouTube 首页展示的大型广告。
15. 标头广告
目标：短时间内覆盖更多受众。
推荐：希望快速提高品牌知名度的品牌。
费用：费用较高，标头广告必须通过 Google 销售代表预订。例如，在 YouTube 首页展示的大型广告。
16. 再营销广告
目标：吸引曾访问过网站的用户。
推荐：希望重新吸引访客的品牌。
费用：每次点击 0.25 至 5 美元。例如，针对访问过网站但未购买的用户展示广告。
17. 动态再营销广告
目标：向访客展示他们曾浏览过的产品广告。
推荐：希望提高转化率的电商网站。
费用：每次点击 0.25 至 5 美元。例如，用户曾浏览过的产品再次展示在他们面前。
18. Gmail 广告
目标：在用户的 Gmail 收件箱中展示广告。
推荐：希望通过电子邮件营销的品牌。
费用：每次点击 0.10 至 1 美元。例如，在用户的 Gmail Promotions 标签中展示您的广告。
19. Google 应用广告系列
目标：推广您的应用程序，增加下载量和用户互动。
推荐：适合希望推广应用程序的企业和开发者。
费用：每次下载 0.5 至 3 美元，具体取决于行业和竞争情况。例如，Google 会在 Google 搜索、YouTube、Google Play 应用商店、使用 Google 广告的网站以及其他 Google 合作伙伴和发布商上向用户提供下载链接。
