Facebook广告投放术语大全：新手必备指南
作为国际顶尖的外贸独立站营销专家，我经常看到新手在谷歌竞价推广和Facebook广告投放时遇到术语障碍。这份精心整理的术语表将帮助您快速掌握核心概念，避免无效准备！
账户设置(Account Settings)：允许广告主管理Facebook账户的各个方面，包括用户名、密码和隐私设置。
操作(Action)：用户与广告的互动行为，如观看视频、点击链接、点赞分享、下载APP或订阅消息。
广告账户(Ad Account)：在Facebook商务管理平台创建的用于投放广告的账户。
广告组(Ad Set)：共享预算、定位和排期等设置的一组广告，本质是告诉系统"如何投放这些广告"。
广告(Ad)：广告主付费展示的内容形式，包括文字、图片和视频等。
广告预览(Ad Preview)：编辑界面右侧展示广告在不同位置呈现效果的预览面板。
广告相关性诊断(Ad Relevance Diagnostics)：Facebook评估广告在质量、参与度和转化率三个维度的排名系统。
广告投放时间(Ad Scheduling)：设置广告在一周中特定日期和时间展示的功能，仅适用于生命周期预算。
归因设置(Attribution Settings)：定义点击或浏览后转化归因的时间窗口，如"7天点击或1天浏览"。
竞价重叠(Bid Overlap)：多个广告在同一竞价中相互竞争的情况，通常发生在定位相似受众时。
受众定义(Audience Definition)：显示广告集受众规模评估的功能，判断受众是否过于具体或广泛。
受众排除(Audience Exclusion)：选择不向特定人群展示广告，如定位咖啡爱好者但排除茶爱好者。
自动化规则(Automation Rules)：设置条件自动执行操作，如暂停广告组、调整预算或出价等。
自动展示位置(Automatic Placements)：由Facebook自动选择最佳广告展示位置的功能。
A/B测试(A/B Testing)：比较不同版本广告以评估效果的方法，可测试受众、创意或展示位置等变量。
出价(Bid)：广告竞拍中为展示位置支付的金额。
出价策略(Bid Strategy)：设置出价的方式，包括手动设置或使用自动策略如"最低成本"或"最高ROAS"。
预算(Budget)：广告活动的总支出金额。
购买类型(Buying Type)：选择基于竞拍的实时购买或覆盖范围和频率的预订购买。
营销活动预算优化(Campaign Budget Optimization)：自动在广告组间分配预算以获得最佳结果的优化功能。
轮播广告(Carousel Ad)：可水平滚动浏览多张图片的广告形式，每张图片可配独立标题、描述和URL。
转化(Conversion)：用户因广告采取的有价值行动，如提交表单、注册或购买，需安装Facebook Pixel跟踪。
转化API(Conversions API)：直接从网站服务器或CRM跟踪事件的高级方法，比Pixel更准确。
自定义事件(Custom Event)：不属于标准事件的跟踪事件，需手动编码实现，如跟踪不同付费方案。
标准事件(Standard Event)：Facebook预定义的转化事件，如"Lead"(潜在客户)。
每日预估结果(Daily Estimated Results)：基于受众、预算等因素预估的每日覆盖范围和转化次数。
重定向(Retargeting)：向曾访问网站或与广告互动的用户再次展示广告。
广告支出回报率(ROAS)：广告利润与支出的比率，计算公式为：总转化价值/广告总支出。
总覆盖率(Total Reach)：特定时间段内看到页面或帖子的独立用户数量。
URL参数(URL Parameters)：在网址末尾添加UTM标记以跟踪点击和转化来源的设置。
建议收藏这份术语指南，在投放Facebook广告时随时参考，助您快速从新手成长为广告投放专家！
