多地政府支持跨境电商品牌出海 打造自主品牌成关键战略
21世纪经济报道 - 随着外贸形势面临新挑战，跨境电商正成为推动外贸发展的新动能。近期，多地政府纷纷出台支持政策，其中"打造自主品牌"成为政策重点。
品牌化成为跨境电商发展核心
山东省近日发布《跨境电商跃升发展行动计划》，提出到2025年打造20个跨境电商特色产业带，支持企业开展境外商标注册和国际认证。安徽省也计划在太阳能光伏、汽配等领域培育跨境电商标杆品牌。
Branding Becomes Core of Cross-border E-commerce Development
Shandong Province recently issued the "Action Plan for the Leapfrog Development of Cross-border E-commerce", proposing to build 20 characteristic cross-border e-commerce industrial belts by 2025. Anhui Province also plans to cultivate benchmark brands in solar photovoltaics, auto parts and other fields.
上海财经大学电子商务研究所所长崔丽丽表示："品牌认知的建立能降低公域流量获取成本，帮助企业建立稳定的客户群体。"The Trade Desk中国区总经理温道明则强调"有意义"与"差异化"是品牌增长的两大关键。
产业基础支撑品牌出海
山东省跨境电商相关企业数量全国第二，2022年跨境电商进出口突破3000亿元。上海市跨境电商商品覆盖海关商品类目的三分之二，拥有丰富的商品资源。
Industrial Foundation Supports Brand Globalization
Shandong ranks second in China in the number of cross-border e-commerce related enterprises, with import and export exceeding 300 billion yuan in 2022. Shanghai's cross-border e-commerce products cover two-thirds of customs commodity categories.
中小企业面临资金挑战
尽管政策支持力度加大，中小外贸企业仍面临海外仓囤货、回款周期长等资金压力。专家建议政策需要更精准落地，同时企业应优化营销策略，把握重要购物季机遇。
SMEs Face Financial Challenges
Despite policy support, small and medium-sized foreign trade enterprises still face financial pressures. Experts suggest policies need more precise implementation, while companies should optimize marketing strategies.
崔丽丽表示："政策在资金支持、共享海外仓等方面已推出针对性措施，但需要更细致地宣贯到企业。"温道明建议："企业应清楚分辨应传递的信息类型，选择合适营销渠道。"
