为什么都2023年了，我还在推荐你选择Facebook？
从今年开始，国内的诸多出海企业或商家受到国际经济下行影响，再加上国内部分跨境平台的全托管模式在海外卷了起来，让出海企业的发展愈加艰难，对于开拓海外市场逐渐失去信心。
一些出海企业的担忧主要是因为海外推广受挫而导致，流量获取艰难也就意味着业务难以增长，也使得商家们开始怀疑自己的选择。但是，无论是通过各机构调研还是市场反馈来看，实际情况并没有那么悲观。企业出海不仅要针对产品、地区和受众，推广方式也是其中重要的一环，选择合适的出海推广方式，才能获得更多的流量，从而转化成业绩增量。
在对于出海市场的媒介选择上，这里更推荐跨境商家通过社交媒体平台作为推广的渠道，相比传统媒体，社交媒体平台的成本相对较低，而且触达人群更广，有利于商家接触更多消费者的同时，也能根据消费者的行为在线上提前做出筛选，更精确的触达到产品受众。
而在众多社媒平台中，Facebook仍是跨境商家的首选，虽然Facebook上线已经接近20年，但作为一个非常成熟的社交媒体平台，Facebook从覆盖市场、日活用户量、广告产品和市场反馈等多个维度都有较大的优势。而且最为重要的是，国外以Meta公司为代表的社媒平台正越来越重视跨境卖家这个用户群体。
就在上个月底的2023Meta海外营销高峰会期间，Meta大中华区电商行业总经理周雁冰为代表的多位Meta大中华区高管首次来到国内与诸多行业机构进行面对面交流，针对国内出海企业与Meta的合作及服务使用进行了解。
此番行为也突出了Meta对于国内市场的重视，特别是国内跨境商家，是Meta公司在广告业务和电商业务十分重视的合作伙伴群体。
而且，在日前Meta公布的2023 Q2季度财报中，特别注明了跨境电商卖家对于Meta广告业务增长上做出的重要贡献，这也是跨境卖家首次成为社媒巨头关注的重点。
对于国内跨境卖家对于海外市场的担忧，周雁冰也表示，虽然疫情和国际经济下行等因素让海外消费者对于支出变得谨慎，但是根据Meta的调查结果显示，2023年整体的国际电商趋势仍呈正向增长，在部分地区增长速度尤为明显。
除此之外，在一些调研报告中显示，消费者对于购买跨境商品并不排斥，80%的受访者愿意购买境外跨境电商提供的产品，但只有一半的网购者真正购买过。
这些材料和数据不单单证明了跨境电商仍保持着不小的增长潜力，对于跨境企业来说，想要触及到更深层次的消费者，则需要在推广手段和品牌提升上进行深入的钻研和持续投入。
针对跨境商家等广告客户，Meta也不断在广告产品上推陈出新，短视频时代的到来让无数社媒平台开始增加短视频渠道，Meta也不例外，推出了名为Reels的视频内容。根据Meta最新的财报显示，Reels已经成为Facebook中增量最快的产品，每天播放次数超过2000亿次。
同时，借助Facebook和Instagram庞大的日活用户，Reels所面对的用户数量也十分庞大。对于跨境商家而言，不仅可以通过Reels发布免费的视频介绍产品，还可以通过Reels Ads进行付费广告推广，而这也可以通过Facebook广告一并完成。
不同的跨境企业，因为每一个品牌或商家的情况不同，所达到的效果也无法完全一致。所以，这里也建议所有的商家跟企业，在进行广告推广的时候尝试不同的渠道、广告产品和具体方案，来看一下哪个效果更适合自己。
