如何使用 SEMrush 搭建一个成功的独立站？
网站的流量取决于其关键词在搜索引擎上的排名。如果我们对网站的基本情况和关键词排名一无所知，就难以确定优化的重点和方向。提到谷歌 SEO 工具，我们首先想到的是 SEMrush 和 Ahrefs，这两款工具是 SEO 行业的领导者。SEMrush 可以在线追踪各个网站的自然排名关键词、付费关键词排名和外链等数据，是一款功能全面的营销和数据分析工具（如需详情视频教学，请联系 SEMRUSH 供应商）。
SEMrush 分析工具由竞争研究、关键词研究、链接建设、排名跟踪和页面优化五个部分组成，下面我们将一起了解如何使用它。
第一章 competitive research – 竞争研究
登录后，我们将进入主页面，该页面可以跟踪自己或竞争对手的网站。主页面会呈现网站的整体概况，我们将在下面的内容中详细了解各个版块的内容。
1-1 Traffic Analytics – 流量分析
SEMrush 提供了网站的总流量、PV、UV、平均访问时长和跳出率等数据。我们可以通过国家筛选来指定特定国家的流量数据。
Trend 功能可以帮助我们了解网站在 pc 端和移动端的流量来源情况，以便有针对性地进行网站优化。
Traffic Sources 直观地展示了网站每月的流量构成，其中直接流量（direct）是指客户直接通过 URL 访问网站首页。引荐流量（Referral）是指用户通过在外链网站上留下的锚文本跳转到我们的网站。这表明外链不仅可以提升网站权重，还能为我们带来流量。社交流量（Social）是指我们通过社交平台引导到自己网站上的流量。
通过 Traffic Journey，我们不仅可以看到用户的来源，还能了解他们离开网站后访问了哪些网站。我们只有充分了解用户的需求，才能留住客户。Traffic Distribution 可以帮助我们轻松了解网站在哪些国家最受欢迎。
1-2 Organic Research 自然流量研究
自然流量是指来自搜索引擎的非 Ads 流量，而品牌流量则是指公司拥有的品牌词所带来的流量。
我们可以在这个版块了解网站的受欢迎页面和竞争对手的子域名。
1-3 Keyword Gap – 关键词差异
该版块主要用于与竞争对手的关键词进行对比分析。我们可以同时与四个竞争对手网站的自然流量关键词、付费关键词和 PLA 关键词进行对比。
需要注意的是，SEMrush 的 Keyword overlap 版块会显示网站共有的关键词和特有的关键词。
1-4 Backlink Gap – 反向链接差异
了解了网站与竞争对手的关键词差异后，我们再来看一下外链建设情况。左边的图表是外链权重对比，右边的图表是外链数量对比。
下面列出了所有的外链列表，我们可以通过筛选栏查看自己独有的外链以及与竞争对手共有的外链。
第二章 Keyword research – 关键词研究
2-1 Keyword Overview – 关键词概述
通过这个版块，我们可以了解网站关键词的自然搜索量、单次点击费用、关键词难度和相关关键词等数据。
2-2 Keyword Magic Tool – 关键词魔法工具
Keyword Magic Tool（关键词魔法工具）可以分析网站核心关键词的其他相关关键词流量和相关参数统计结果。对于不知道如何拓展长尾词的朋友来说，这是一个非常实用的工具。在选择关键词时，不能仅仅只考虑某个关键词的参数比对，还需要结合关键词本身的含义。
第三章Link building – 链接建设
3-1 Backlink Analytics – 反向链接分析
在这个版块，我们首先可以看到域名评分（Authority Score），这是 SEMrush 衡量网站 SEO 整体质量的专用指标。它是根据反向链接数量、引用域、自然搜索流量和其他数据综合计算得出的。
引用域是指向我们网站的外链域名，即使外链网站有很多条外链，也只算一个引用域。
接下来，图片左侧部分是网站引用域按域名评分分类的外链总数量，引用域评分越高的外链导向目标网站的权重也相应越高，因此，高权重域名外链对我们的网站提升权重很有帮助！
“Follow”和“No follow”是外链的属性标签，dofollow 表示外链会传递一定的权重值，nofollow 则表示不传递权重值。
下图左侧是引用域域名类型占比，我们都知道，EDU/GOV 的外链很难获得，因此很受搜索引擎的信任。右侧是各个国家引用域的占比。
3-2 Backlink Audit – 反向链接审核
反向链接审核的作用是对网站现有外链和外链网站进行审核，帮助我们查找被谷歌惩罚过的外链网站。通过这个工具，我们可以查找和删除垃圾外链，避免网站因垃圾外链而受到搜索引擎的惩罚。
3-3 Link Building Tool – 反向链接构建工具
这是 SEMrush 的一个特色工具，当我们输入想要构建的外链域名后，会跳转到一个页面。在页面的上半部分输入多个关键词，用逗号隔开，然后点击右侧的添加按钮，添加的关键词就会出现在下半部分的关键词列表中。如果想删除某个关键词，只需点击右侧的垃圾桶即可。
当我们点击 competitors 后，会跳转到与刚才相似的页面，但有一些区别。上个页面是输入关键词，而这个页面则是输入竞争对手的网站域名。
当 SEMrush 完成相关数据的收集、统计和分析后，会跳转到下图页面。在这个页面中，SEMrush 将潜在的高质量外链网站整理成列表，剔除了我们已有的外链网站和不符合关键词的网站。这些网站仅从域名来看与我们的网站内容很相似。
点击右侧的 To In Progress 按钮，就可以将外链网站添加到待做外链列表中，然后可以开始联系站长交换外链。
3-4 Bulk Analysis – 批量分析
该版块提供了网站域名评分、外链总数量、引用域数量、外链属性和外链类型占比的分析结果。我们可以批量了解竞争对手网站的情况，一次可以查询 200 个竞争对手网站。
