跨境电商刷单调查：亚马逊"封店潮"引发广告巨头规则收紧
近期跨境电商行业正经历重大变革。数月来，亚马逊对中国跨境电商卖家的"封店潮"打击，让一条游离于平台之外的虚假评论刷单产业链浮出水面。
6月16日，亚马逊公开谴责社交媒体没有采取更多措施来防止虚假评论的征集。"没有社交媒体公司的协助，亚马逊将无法遏止虚假评论。"
关键发现：
- 亚马逊封店整顿主要针对通过社交媒体组织的虚假好评
- 脸书和谷歌两大广告平台同步收紧广告政策
- 跨境电商流量成本持续上涨，CPC价格同比上涨40%
社交媒体成为刷单温床
多位跨境电商从业人士向记者透露，亚马逊这波封店整顿，起因是打击违反平台规则进行的虚假好评操作。这些操作往往不直接发生于亚马逊站内，而是借力于脸书等社交平台上组建的各大刷单群组。
跨境电商营销专家马振豪表示："整个跨境电商圈明显感受到脸书也在收紧广告投放政策，两个月前甚至一度停止整个中国区的开户业务。"
广告巨头同步收紧政策
从9月21日起，谷歌将推出新系统针对多次违反广告政策的广告商，执行"三振出局"政策：
- 第一次违规：警告
- 第二次违规："一振"警告+罚款
- 第三次违规：账户永久封禁
同时，脸书也加强了对中国卖家的审核，不允许注册多个账号，且封号频率明显增加。
流量成本持续攀升
数字营销数据显示：
| 平台 | CPC涨幅 | 广告收入增长 |
|---|---|---|
| 脸书 | 47% | 56% |
| 谷歌 | 40% | - |
久其数字传播市场总监Penny Qiang指出："独立站为品牌出海打开了新的机会窗口，但流量获取成本越来越高。建议卖家尝试TikTok等新兴平台，开发多元化引流渠道。"
行业趋势：DTC（直接面向消费者）品牌正迎来历史性机遇，安科创新等品牌在亚马逊封店潮中仍保持强劲增长。
