GoogleSEO排名因素变化趋势的最新研究
2016年搜索营销专家博览会隆重开始！在博览会中，「2016年SEO界排名因素周期表」单元聚集了SEO界重量级人物，他们分享各自的研究成果：新科技的发展对搜索结果有何影响？ Marcus、Eric及Leslie在台上各自发表对排名因素变化的深度看法。
SEO排名因素周期表─MarcusTober
MarcusTober来自于柏林，他也是Searchmetrics的创始者及技术长。 （Twitter连结@marcustober）他告诉我们，像是Google这样规模的搜索引擎已经想办法在排除垃圾网站，传统的排名因素已经不管用了。
那么SEO已经被淘汰了吗？当Google开始执行Panda演算机制，并且倾向使用HTTPS技术的网站时，所有人都惊恐地认为SEO已死，现在开始创造力才是一切。但只要你还使用「搜索」以及「搜索结果」，必定还有方法去影响搜索结果。
进阶SEOvs.基础SEO
基础SEO：1个关键字←→1个着陆页面
SEO确认清单
关键字出现在网域名称
关键字出现在网页标题title
关键字出现在网页h1文案中
广告连结
页面至少有300个文字
页面连结
进阶SEO：1个主题←→1个着陆页面
内容确认清单
内容品质
使用者意图（Userintention）
内容经验（Contentexperience）
桌机版搜索：2015年vs.2016年
Tober针对30,000多个排名顶尖页面作网页标题title关键字调查。他发现，在2015年，75%的页面网页标题title中都包含关键字。 2016年，只有55%的页面网页标题title中包含关键字。这主要是「蜂鸟演算法机制（Hummingbird）」及「排名智慧演算法机制（RankBrain）」的影响。
另外他也发现，虽然只有7%的网页降低h1标签使用率，但关键字出现在页面大标题h1的比例降低了10%。
关于页面内容一直有个传说：越多越长的文字内容就会有越好的排名。但是到了2016年，排名顶尖的页面平均有1,633个字。但在2015年，光是排名中等的页面就有1,285个字。
至于页面上的内部连结，Tober表示，在2015年一个页面上平均有150个内部连结。在2016年降低到126个内部连结。这是第一次在Tober的研究中观察到内部连结数量的衰退。
更多证据指出为什么SEO还有操作空间
92%的企业采购始于搜索，81%的购物者在购买前会先上网作功课。
传统的排名因素将会因为Google的排名智慧演算法（RankBrain）而渐渐失效。因为排名智慧演算法会持续演化，它带来的改变包括：
软实力变硬影响力（软讯号、内容相关度）
更接近使用者直觉
深度机器学习更能解决多层次的复杂问题
我们必须逐一分析不同产业间的目标意图；因为不同的产业会面对到不同的搜索意图。如果这个产业是健全的，搜索者会对于有用的资讯相当有兴趣。然而也有一些产业，搜索者唯一的目标就是找到俗又大碗的服务。
如果你搜索「保全摄影系统（securitycamerasystem）」，10个搜索结果中会有10个的页面会有「加入购物车」钮。这样的结果是取决于动态变化的对应因素。然而如果你搜索「保全系统（securitysystem）」，10个搜索结果中大约只有3个页面里会有购物车钮。其他3个搜索结果页面较符合大盘供应商需求（但页面上没有购物车钮），剩下4个页面则提供了保全系统的资讯。
解构排名信条─LeslieTo
LeslieTo是3QDigital的SEO总监，她引用了古希腊哲学家的名言：「改变是唯一不变的真理」，没有比这句名言更能阐述SEO产业的状况了。
在网页标题title出现关键字影响有多大？
搜索结果页面上的点阅率与页面描述metadescription有关，一直以来都被认为会影响排名。这是真的吗？
对页面内容的投资报酬是否有削弱？
根据To的研究，内容长度介于500到600个字的页面具有最好的排名。但是这数据会因为产业不同而有所变化。为了寻找页面上字数与排名两者间的甜蜜点，你必须多做研究及调查。
与关键字完全相符的网页标题titlevs.与关键字衍伸词相符的网页标题title
我们不能完全照着关键字去帮title取名──title的取名必须与关键字主题有关，并且着重在聚焦页面目标及寻找环绕式主旨。根据To的研究，具有关键字衍伸词的网址通常会有更好的排名。
搜索结果页面上点击率与页面描述metadescription之间的关联
To将1,500个页面加上metadescription后，她持续追踪这些页面的排名。一开始，点击率呈现飙升，提升了0.33个百分比。但最后平均又掉了0.29个百分比。
了解排名智慧（RankBrain）
虽然排名智慧每天都在进化，但是它还没进展到那么全面。当排名智慧在预测搜索意图上更为进步，关键字词组排列组合的可能性将会渐渐缩减。也因为如此，为了把握排名智慧演算法的特点，你必须更了解使用者关键字搜索背后所隐含的意图。
虽然说这是第三重要的排名因素，但是目前并不确定要如何因应这个因素来优化。
EricEnge：热门SEO排名因素
EricEnge是StoneTempleConsulting公司的执行长。
搜索结果中的精选摘要（featuredsnippets）
Enge追踪了Google精选摘要的使用，并为此检视了855,000个搜索结果页面。 Google似乎建立了精选摘要机制，Enge对Google的推测如下：
浏览多个网站，寻找可能的精选摘要。
查看搜索结果是否低于一门槛值。 （
Seeingifresultsarebelowathreshold）选择一个网站作精选摘要的测试。
计算整体搜索机制。 （
Measuringoverallsearchmetrics）
增加精选摘要是否会使得流量增加？
在某些测试中，流量会因为精选摘要的出现而有双倍的成长。 StoneTemple在2015年5月推出了5部影片，其中清楚地演示了这几个步骤。在他们向GoogleSearchConsole提交了这些影片的网址之后，5部其中的2部得到了Google精选摘要。
排名智慧（RankBrain）
Enge解释了Google排名智慧演算法基本原理，搜索结果可以增进搜索引擎了解人类自然语言，然后提供更多相关的搜索结果。
行动装置友善演算法的第二版更新
Google的行动装置友善演算法在2016年5月释出了第二版更新，但是这次更新并没有什么太大的影响。
除此之外，在第二版更新上线后，搜索结果页面上行动装置友善的网站数量只小幅的成长了1%。
话虽如此，这次的更新仍然是重要的。这可看出Google推动行动装置友善的决心。之后很可能还有陆续更新。另外，未来行动装置排名演算法将会纳入其他因素，像是页面速度。
排名因素：连结
在2016年5月23日Enge与多位专家──包括Google资深分析师AndreyLippatsev──的hangout会议中，揭露了Google将会持续的看重连结关系，并且将它视为数一数二的排名因素。以下内容节录自会议对话：
AmmonJohns：我们听说现在排名智慧演算机制已经是第三重要的排名因素。那如果能让我们知道前两个重要排名因素的话那就更有帮助了？
AndreyLippatsev：当然。我可以告诉你前两项重要的排名因素是什么；那就是网页内容及外部连结。
