CIC2015 谷歌李双峰谈Google APP Indexing
Yesky天极新闻2015-07-23 09:33:36
【Yesky新闻频道消息】2015年(第十四届)中国互联网大会于7月21日-23日在北京国际会议中心召开，天极网进行全程跟踪波导。本次大会的主题是“产业融合，互联共享——新技术、新机遇、新生态、共筑安全网络新空间”。
在23日的2015互联网国际高峰论坛上，谷歌研发经理李双峰发表了主题演讲《Google APP Indexing 助力APP推广》。
谷歌研发经理李双峰
以下是演讲实录：
李双峰：大家好! 我是李双峰，来自谷歌。本次论坛的主题是谈“互联网+”推动产业变革，宏观的分析讲前面已经谈了很多，我们下面谈一个更加实际的问题，如何推广你的应用。因为在“互联网+”的时代，很多时候都需要开发自己的手机应用，比如说你是一个O2O的应用，推荐厨师上门炒菜。Google App Indexing技术就是把搜索技术应用到App的搜索上，让App的内容也可以搜索。App Indexing，以及相关的概念如deep linking，或者App linking，是谷歌向移动迈进的很重要的方式之一。不仅仅是谷歌，包括苹果、Facebook在这方面都有很多努力，我们可以看到Facebook很大的财务收入是来自于App相关的广告。
在系统层面，我们在谷歌IO的时候发布了最新的安卓系统，它有对App Indexing的系统层面的支持，今年苹果大会发布的iOS9也有相关的工作。关注谷歌的人知道，我们第二季度财报非常好，这其中也有App Indexing的贡献。App Indexing不仅仅是一个技术的概念，很大程度上是做应用的时候应该具备的基本观念，所以技术人员，包括公司高层都需要思考一下这个问题，就像你做网站一样，必须关注搜索引擎优化一样。
怎么推广自己的网站或者应用呢？一种方式就是通过付费的广告网络，比如说谷歌也有自己的adMob网络。另外，我们发现Web搜索是免费的，给网站带来流量，类似的，App Indexing也是免费的，能给App带来流量。
在十年前我们很难想象移动端的搜索已经超过了PC端搜索，你的手机上就有很多的信息。用户在手机上到底是在搜索什么信息呢？实际上越来越多的用户在搜索App的信息。最新研究表明超过25%的用户在谷歌上开始搜索App的信息，那么很可能，也在搜索你的应用。我们可以讲一个很有意思的二八原则，统计表明超过80%的用户把时间花在手机的各种App上，而实际有20%的App，用户装过一次之后就不再会使用，所以你的应用很可能被淹没在数百万的应用当中，并且被用户遗忘了。
怎么办呢？最理想的情况就像Web一样，搜索引擎可以引导更多的用户到你这里，比如说用户想到一个菜宫保鸡丁的时候，他在Google搜索时找到了你的厨师应用，这样可以给你带来一些新的用户，对于老用户也让他们再次使用。
我们看一下Web搜索与App Indexing有什么区别，最大的差异是Web从设计开始的时候，Web的链接就是一个天然的概念，世界上所有的网站都是连接在一起的。对于App而言没有这个概念，后来引入了deep link的概念，你在安卓App的manifest里面加入一些东西，利用安卓的intent filter机制，就可以支持deep link。
对于Web搜索而言，发现这些网站、找到这些网页是一个经典的过程，谷歌主动去抓取;对于App而言发现deep link是一个有挑战的问题，我们有两种模式：一个是谷歌主动去抓取，另外一种可以让App自动推送你的信息给谷歌，后面会讲到这个，所以这个抓取的方式是更加多样化的。
排序方面，谷歌是根据链接的信息来推断哪些网站和网页是最重要的，对于App而言的话，因为它的链接比较少，有很大的挑战。一个自然的想法就是利用Web的信息，如果你的点评的网站和点评的应用是有关联的话，我们可以通过Web来推断这个App页面的排序。另外，因为应用装在你的手机上，不同的用户看到的排名可能会有差异，所以说会更加个性化。
最后关于呈现方式，传统的搜索引擎只显示一小段摘要，App Indexing会基于场景做一些有意思的呈现。
总结而言，传统的应用搜索是基于应用名称和类别的搜索，App Indexing会更进一步，它会理解你的页面，做基于内容的搜索。在谷歌上搜索你的网站或者App的时候，一方面给你的网站带来免费的流量，对于App而言，给你带来一些新用户的安装量，另一方面，对于老用户而言可以增加他们的使用频率。今年早些时候谷歌宣布了一个对于谷歌的排名很有影响的算法，叫做Mobile Friendly。如果你关心用户体验花更多的时间为移动做一些优化，谷歌会提高你的排名，不管你做一个网站布局适合小屏幕，还是做一个手机应用。下面我们看一些具体的例子。
第一个例子，关于谷歌IO的App，我们根据你的内容，一方面理解搜索的查询，另一方面理解世界上许多的App里面的各种页面，来做一些相关性查询。如果推荐用户安装这个App对于用户而言是有价值的话，我们会呈现一个安装的页面，帮助用户去快速地安装。如果你已经安装了一个订餐的应用，用户可以会直接点击餐馆的搜索结果，直接跳入对应餐厅的订餐页面，这样大大简化了用户的流程。
接下来这个例子是关于搜索建议，如果你搜索了一个地名，你下次再来搜索的时候我们会有一些搜索建议，当点击第一个建议的时候，你就直接进入用户对应的应用的页面，更加简单、更加与用户的查询相关。
如果你输入应用类别的查询，找地图也好、游戏也好，Google会返回多个应用，用户点击某个就可以直接看到一些评论、或者安装该应用，这个搜索更像是传统的谷歌Play上面的搜索。
最后谈一下，今年谷歌IO发布最新的安卓系统Android M里面的一个功能，叫做Now on Tap，它能理解你的当前上下文，成为你智能助手。谷歌的搜索引擎经历过很多阶段，最早的时候我们是一个搜索引擎(Search Engine)，第二个阶段我们叫问答引擎(Answer Engine)，能够直接回答你的问题，第三个阶段叫做任务引擎(Task Engine)，能真正地帮助你完成任务。
举这样一个例子，你和你的同学在聊一个餐馆，我只要点中间的按纽，谷歌会自动分析你当前屏幕的信息，理解你当前谈话的内容，知道这是讲一个餐馆，所以我们会提示餐馆的基础信息，同时会推荐一些应用，比如说你是不是需要看地图？我们就推荐一个谷歌地图。或者说你需不需要打电话或者预订餐。最后一个图标，我们基于语意理解用户可能会订餐，所以点击那个图标可以进入订餐页面。这一方面是基于谷歌NOW，理解用户场景，另一方面，基于App Indexing技术，理解你的App能干什么。类似的，讨论菜谱的时候也有可能推荐你厨师的应用，这个技术会更多地从手机系统的层面来支持。
通过App Indexing能够获得多大的流量呢，这个取决于你的网站支持App Indexing的程度。
谈了这么多有人会说到底什么用呢？可以讲一下实际对财务的影响，两个数据是在谷歌第二季财报中提到的成绩，一方面是在安卓上用户登陆后的Google搜索，有25%的结果包含了指向不同的第三方的应用的deep link。第二个是我们已经有了500亿个deep link，一个季度就比过去增加了十倍，所以App Indexing技术对我们的财报也做出了贡献。
下面是一些具体的案例，第一个是电子商务的网站，第二个是关于菜谱的网络应用，它们综合看来流量和用户都有超过了10%的增长。
总体而言谷歌创造的是一个生态系统，包括用户、内容的开发者，也包括谷歌。过去我们讲的是Web，现在更进一步是App，需要App的开发者支持Indexing，谷歌就能够帮助你带来一些用户、带来一些安装量。所以最基本的概念就是从最开始，应用开发者就需要把App的Linking考虑进去，需要支持App Indexing，就像做网站一开始往往都要考虑搜索引擎的优化，因为这是一个很大的流量的来源。
下面的内容是更加具体的步骤来支持App Indexing，主要包括四步，第一步是把App加入Search Console，之前叫做Webmaster Tools。下一步是怎么去实现你的deep link，具体细节我快速跳过。第三个是怎么发布你的deep link。第四步就是谈一谈流量相关的统计信息，这个公司的老板最关心的信息。
最后，我想说的是三点，第一用户会通过搜索引擎去搜索App，第二个是App Indexing可以给你的App带来免费的流量，第三个是就像SEO对于开发网站一样，支持App Indexing应该成为你开发App需要考虑的最重要的问题之一。
希望App Indexing能够助力你的互联网+。谢谢大家!
2015(第十四届)中国互联网大会于2015年7月21日-23日在北京国际会议中心举行。本届大会的主题是“产业融合，互联共享”，大会设有30个论坛，涵盖云计算、物联网、互联网医药健康、在线教育、互联网金融等。
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