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“Bing 与 Google，谁是爆单引流神器？”

互联网快速发展，无数流量玩法不断涌现，但有一种应用似乎永远不会被遗忘，那就是搜索引擎。搜索引擎不仅是用户最实用的工具，也是广告投放的重要渠道。越来越多的出海卖家利用付费搜索进行产品推广和品牌建设，在海外市场掀起营销热潮。

谈到出海搜索广告渠道，大家首先会想到的渠道一定会是 GoogleAds。对于潜在消费者使用 Apple 设备较多的广告主而言，Google 可能是最佳选择。但实际上，Bing 作为微软系统的核心搜索引擎，win10 自带的浏览器 Edge 还有 IE 都会默认 Bing 作为它的搜索页，其搜索广告 BingAds 也是一个主流的搜索广告渠道。

今天，店匠科技（SHOPLAZZA）就为大家对比一下两大搜索引擎在广告投放方面有何异同，帮助广大卖家朋友深入了解不同渠道的投放效果，以实现广告投放效益最大化。

01 覆盖率

GoogleAds 一般就在 Google 搜索引擎上展示，由两个广告网络组成：

搜索网络：当人们在 Google 上搜索目标关键字或词组时，广告就会出现在搜索引擎结果中。

展示广告网络：用户在 Google 展示广告网络中浏览超过 200 万个网站时，就会向他们展示广告。

BingAds 系统中其实包含三个搜索引擎：Bing、雅虎和美国在线。若卖家在 BingAds 上投放广告，可以允许广告在三个搜索引擎以及合作伙伴网站的搜索结果中展示。

02 使用用户差异

Google 占有全球搜索引擎市场 80%以上份额，覆盖用户范围更广，用户平均年龄也通常比 Bing 用户更年轻。不过由于 Google 吸引了如此多样化的受众，因此其他人口统计细节也难以确定。

Bing 拥有更小众、更加特定的受众群体，并覆盖了使用 GoogleAds 无法触达的 6,300 万搜索者。根据统计，Bing 广告的最大优势是能够接触到年龄更大、受教育程度更高的受众。如下饼图所示，Bing 网络中近 40％的搜索人群从 35 岁到 54 岁不等，而近 25％的 Bing 用户年龄超过 35 岁。

此外，约有三分之一的 Bing 网络家庭收入超过 10 万美元，几乎一半的网络家庭收入为 75,000 美元或更多：

如果这部分人群正好是您的目标受众，投放 Bing 广告可能是更佳策略。

03 Bing 广告一键导入广告功能

step1进入账户，找到“Import”,选择想要汇入 Bing 账户的对应广告账户。

选择 Google 账号登陆。

step2选择对应的项目账户

登陆 GMC 并确保账号、网站无误

step3编辑好汇入 Bing 的名字、汇入的时间，选择是否在每次有操作更改或者 BingFeed 更新时通知。要注意是手动定期汇入 feed 还是自动汇入 feed，以防止产品信息更新不及时。

以上流程走完，就静等 feed 导入，成功后就可以进行购物广告投放啦。

04 店匠如何便利商家广告投放？

店匠一直致力于为商家提供一个完备且便利的独立站生态。而鉴于流量作为独立站运营的重要环节，店匠也悉心为商家考虑，提供了接入各广告系统平台的的丰富支持方式。

GoogleAds

店匠是目前国内唯一与 GoogleShopping 广告深度对接的平台，通过业内创新的预审店铺及广告合规资质功能，实现 99%高商品通过率。

1.支持 GMC 账户检测

店匠的「店铺预检」模块中具备 GMC 账户状态检测功能，帮助商家在购物广告投放前确保 GMC 账户处于正常使用状态。

2.提供 GMC 申诉引导

BingAds

1.代开户服务

相较于 GoogleAds，提供 Bing 开户服务的机构相对较少，店匠为便利商家进行广告投放，提供 BingAds 开户服务。

2.自定义代码接入

店匠为商家提供开放的自定义生态，商家可通过应用市场中的「自定义代码」插件便利实现 Bing 广告系统接入。

总的来说，GoogleAds 和 BingAds 各有特点，覆盖网络也并不重叠。商家可根据目标客户和自身预算配合使用，取其精华，最大限度地提高整体品牌的广告效果。