跨境电商成中国出口新动能，传统华商如何应对？
来源：中国新闻网
中新网上海 12 月 12 日电（记者 李姝徵）“尽管市场竞争日益激烈，但中国产品出海仍具有巨大的发展潜力。全球市场需求的多样化和消费升级趋势为中国企业带来了新的机遇。”美中电商贸易协会执行会长、美国风雷集团总裁王明明 12 日接受中新网记者专访时表示。
跨境电商已成为中国出口的“新引擎”。中国商务部的最新数据显示，2024 年前三季度，中国跨境电商进出口额达 1.88 万亿元人民币，同比增长 11.5%，创历史新高。
自参与创建跨境物流公司以来，王明明已在跨境电商行业深耕 14 年。2010 年，正在美国留学的王明明注意到中国“海淘客”群体的崛起及其背后的跨境物流市场，并参与创建了风雷速递公司。王明明表示，就中国市场而言，跨境电商的主要参与者已从消费者转变为商家和电商平台。跨境电商已成为中国企业“走出去”的重要渠道之一。
中国制造业的坚实基础、完整的供应链体系、强大的物流网络和数字支付系统，构成了中国发展跨境电商的独特优势。通过跨境电商渠道“走出去”，也成为众多企业眼中的“新蓝海”。
在王明明的观察中，近年来中国的跨境电商发展模式发生了显著变化。首先，数字技术的快速普及使大数据和人工智能在电商平台中的应用更加广泛，从而提高了供应链的效率和消费者的购物体验。其次，本土平台纷纷加快全球化布局，不仅支持中国商品输出，也开始帮助国际品牌进入中国市场。此外，许多中国跨境电商开始注重品牌建设和产品质量，以增强国际市场竞争力。
“跨境电商行业的发展可谓日新月异。”在王明明看来，跨境电商从最初的展示内容，发展到社交型电商，再到如今搭载人工智能技术的生成式电商，这个行业几乎每天都有新发展、新变化。
在资深从业者王明明看来，中国企业若要脱颖而出，仍需兼顾多个发力点。他表示，中国企业应加强品牌建设，提高产品附加值；拓宽国际市场渠道，并提升售后服务。“企业应致力于创新驱动，以技术优势赢得国际市场。”王明明说。
“在我看来，未来的品牌零售将更加注重与消费者建立深度互动关系。”王明明表示，跨境电商零售商可以通过个性化定制、用户社区互动和增强现实体验等新手段增加消费者的参与感和品牌认同感。
王明明认为，消费者的反馈将直接影响商品研发和市场策略制定。“这种双向互动将推动商业模式不断演进，使品牌更贴近海外消费者的需求。”
“跨境电商在推动中国外贸增长方面发挥着越来越重要的作用。”王明明表示，抓住机遇、创新求变，是中国跨境电商行业突破困境的关键。（完）
