为什么谷歌退出中国后仍年赚60亿？揭秘中国企业的海外推广需求
随着中国企业加速国际化步伐，海外数字营销市场正迎来爆发式增长。虽然Google已退出中国大陆市场，但通过香港办公室仍为中国企业提供海外推广服务，年营收高达60亿人民币。这背后反映出中国品牌出海的强烈需求。
Twitter近期宣布在香港设立办公室，目标直指中国企业的海外推广市场。Twitter广告业务负责人Peter Greenberger表示："如果中国广告主想在美国、巴西、印尼等市场找到消费者，Twitter是最有效的平台。"
这并非个案。Facebook也曾计划在北京设立销售办公室。这些国际科技巨头看中的是中国企业日益增长的海外推广需求。
中国企业出海的四大热门领域
Google中国大客户业务部总经理黄秀兰指出，目前中国企业出海主要集中在以下领域：
- 智能手机行业：小米、华为、中兴等品牌急需提升海外知名度
- 跨境电商：从B2B向B2C转型，速卖通、兰亭集势等平台快速崛起
- 游戏产业：2014年迎来爆发期，手游出海成为新趋势
- 旅游推广：各地旅游局通过数字营销吸引外国游客
中国企业出海面临的三大挑战
黄秀兰分析指出，中国企业在海外市场主要面临以下问题：
- 品牌认知度低，即使华为这样的巨头也面临手机业务知名度不足的问题
- 缺乏有效的海外获客渠道，传统展会模式效率低下
- 对海外市场了解有限，语言和文化障碍明显
Google的解决方案
Google为中国企业提供全方位的海外推广支持：
市场调研工具：Global Market Finder、Google Trends等帮助了解海外市场需求
多元化广告形式：包括关键字广告、展示广告、YouTube视频广告和移动广告等
本地化支持：在北京、上海、广东设有销售团队，并在都柏林设立全球化支持团队
以游戏行业为例，Google主要通过YouTube TrueView和AdMob移动广告联盟帮助游戏公司推广。YouTube作为全球第三大App，月活用户超10亿，是理想的推广平台。
竞争格局与未来趋势
面对Facebook、Twitter等竞争对手，黄秀兰认为："每个平台都有独特价值，关键在于根据企业需求选择合适的渠道。"
随着程序化购买(Programmatic Buying)的普及，Ad Exchange和DSP平台将成为数字营销的新方向。Google通过Think Platform等活动，持续教育中国市场适应这一趋势。
结论：虽然国际科技巨头在中国面临复杂的市场环境，但中国企业出海的强烈需求创造了巨大的商业机会。Google通过其全球化平台优势，在这一领域建立了难以替代的市场地位。
