Google推广助力跨境电商：产品合规指南与欧盟新规应对策略
对于拥有十年以上的外贸经验的商家而言，市场拓展与风险规避同等重要。在利用数字化渠道如Google推广进行全球营销时，产品合规是确保广告投放效果与店铺长期稳健运营的基石。近期，亚马逊等平台的大规模封号事件与欧盟一系列新规的实施，为所有跨境卖家敲响了警钟。
一、平台封号警示与合规运营
1. Platform Account Suspensions and Compliant Operations
依赖平台开展业务的卖家必须密切关注店铺健康状况与平台规则。有效的Google推广可以带来流量，但合规才是留住客户、避免封号的保障。核心要点包括：
注重买家购物体验，完善服务 (Focus on buyer shopping experience and improve service)
禁止销售假货与侵权产品 (Prohibition of counterfeit and infringing product sales)
维护评论的真实性 (Maintain review authenticity)
这些不仅是平台规则，也是通过Google推广吸引来的用户所期待的基本购物保障。
二、欧盟IOSS新税改解析
2. Analysis of EU IOSS New Tax Reform
自2021年7月1日起实施的欧盟IOSS（进口一站式服务）税改政策主要变化包括：
取消22欧元以下商品的增值税豁免 (Abolition of VAT exemption for goods under €22)
由电商平台或卖家通过IOSS进行代扣代缴 (VAT collection and payment via IOSS by the platform or seller)
了解并适应此规则，有助于在面向欧盟市场进行Google推广时，清晰展示含税价格，提升交易透明度和客户信任度。
三、欧盟授权代表（欧代）强制要求
3. Mandatory EU Authorized Representative Requirement
根据《欧盟市场监管法规》，自2021年7月16日起，销售带有CE标志的非欧盟商品必须指定欧盟授权代表。这对跨境卖家的主要影响是：
必须任命一个位于欧盟的授权代表 (Must appoint an EU-based authorized representative)
商品及其包装上需印有欧代信息 (EU representative information must be printed on the product and its packaging)
不注册欧代的后果十分严重：
Consequences of non-compliance are severe:
货物可能在海关被扣押 (Goods may be detained by customs)，产品Listing被下架 (Product listings may be removed)，甚至导致店铺被封 (Even lead to store suspension)。这会使您所有的Google推广投入付诸东流。
时间紧迫，卖家需立即规划欧代申请与商品贴标事宜，确保供应链合规。无论是进行Google推广还是其他平台运营，提前合规化布局是避免损失、顺利进入欧盟市场的关键。
关于跨信通
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深圳跨信通咨询服务有限公司总部位于深圳龙华，自2017年成立以来，始终专注于为跨境卖家提供一站式合规与服务解决方案。在您通过Google推广拓展全球业务的同时，我们可以为您提供专业的合规支持，助您规避风险，稳健成长。
