独立站建站，WordPress、Shopify、店匠三选一，哪个最好？
目前市场上表现出色的建站工具，国外的有 Shopify、Woo-commerce（即 WordPress），国内的则是店匠 shoplazza（店匠）、shopline 等。笔者入行近 7 年，操盘过的独立站超过 30 个。这些平台我都使用过，也经常被人问到如何选择建站工具，因此我想写一篇文章，详细地为大家分析一下，究竟该如何选择。
WordPress：
WordPress 的优点：
1. 定制化：用户可以从模板商店和第三方模板商城中选择海量免费模板或购买付费模板。在网站运营过程中，还可以随时更换模板。如果对某些地方不满意，可以由技术团队自由修改和个性化定制，对于更高需求的用户，还可以委托服务商进行全新的设计定制化网站。
2. 插件多：WordPress 拥有庞大的插件生态系统，用户可以通过安装各种插件来扩展网站功能。
3. 所有权：用户对网站数据和代码拥有完全的所有权和控制权。同时，还可以配置网站自动备份，以便在网站出现问题时能够快速恢复，或在需要迁移网站时进行便捷的迁移。
4. 可扩展性：WordPress 具有高度的可扩展性，用户可以选择合适的低费率支付平台和物流平台进行对接，并且可以及时切换多种支付渠道。
WordPress 的缺点：
1. 学习成本：对于初学者来说，需要一定的时间来熟悉其功能和使用方法。
2. 技术成本：虽然 WordPress 软件本身是免费的，但要使网站正常运行，还需要进行一系列的配置工作，包括域名解析、购买服务器、配置服务器、安装 WordPress 程序、安装主题和插件，以及后期的网站安全维护等。
Shopify：
Shopify 的优点：
1. 易用性：Shopify 提供全面的电商套餐，包括网站托管、安全性和基本工具等。这极大地简化了在线商店的搭建过程，无需再考虑购买服务器和 CDN，以及进行网站的技术配置。
2. 电商属性强：Shopify 提供了全面的电商功能和配套工具，如购物车、内置支付处理、库存管理和订单管理等。这使得创建和管理在线商店变得更加简单和快速。
3. 安全性：Shopify 全站采用 SSL 安全协议，保证传输数据的安全性，无需额外付费；在支付安全性方面，Shopify 通过了 PCI DSS 的认证，很好地保障了用户的交易数据安全；整个网站程序由 Shopify 官方进行安全维护和更新。
Shopify 的缺点：
1. 平台和插件费用不低：Shopify 的订阅套餐成本相对较高，基础套餐包括每月 29、79、299 美元三种套餐；Shopify 的高级主题和应用程序需要额外收费，主题模板的售价也较高；此外，Shopify 对每次销售还会收取交易费用（Shopify Payments 支付除外）。
2. 客服响应速度慢：Shopify 没有实时在线客服，用户一般只能通过留言或邮件联系官方人员，回复时间上会存在延迟，因此问题也不能得到及时解决，这对很多卖家来说是一个比较难受的体验。
3. 更偏向欧美卖家的使用习惯：Shopify 主要面向北美和欧洲的电商卖家，其使用习惯在一定程度上更偏向欧美用户。
Shoplazza（店匠）：
店匠的优点：
1. 店铺成本更低：店匠的月租套餐分为 5 档，分别为 28、59、99、189、218 美元，而 Shopify 的基础版比店匠贵 1 美元，且抽取的佣金也高出一个百分点。如果出单量较多，这将是一笔不小的成本支出。此外，店匠的插件大多都是免费的，比 Shopify 能节省不少费用，并且免费的主题模板也比 Shopify 更多。因此，Shopify 一个月的租金一般在 60-100 美元之间，而店匠的基础月租仅为 28 美元，佣金也更便宜，一个月大致能节省将近 100 美元。
2. 贴心专业客服：在使用店匠时，如果遇到产品功能或运营方面的问题，可以实时在线咨询客服人员，问题能够得到及时回复和解答。而且，客服人员都是中国人，可以全程中文无障碍交流，对于英文不太好的卖家来说，使用起来更加方便和贴心。
3. 多流量渠道一站式管理：店匠可以一键自动同步店铺商品到 Facebook、Instagram、Google 和 TikTok 商品中心，无需跳转多个平台，极大地提高了运营效率，轻松触达更多潜在用户。此外，店匠与 Google 有深度合作，在投放谷歌广告前可以在站内提前预检，告知需要改进的地方，提高审核率。同时，店匠还支持 Facebook、Google、TikTok、Twitter、Pinterest、Snapchat 等热门社交媒体的广告效果追踪，无需任何编程知识，即可完成单个或多个广告效果追踪设置。
店匠的缺点：
1. 定制化程度低：与 WordPress 和 Shopify 不同，店匠的定制化程度相对较低。例如，在主题模板方面，WordPress 和 Shopify 本身就拥有大量精美的付费模板，而且在 Themeforest 第三方主题平台上也有大量的作者制作精美付费主题，可选择性非常大。而店匠的主题模板目前只能选择官方提供的那些，可选择性较低。
2. 插件数量少：由于店匠平台对插件的要求较高，目前可支持安装使用的插件数量也远少于 WordPress 和 Shopify。但对于基本的电商需求插件，倒是足以满足使用。
3. 店匠独有的 Google 预检机制对地区有所限制：目前，店匠独有的 Google 广告的预检机制对地区有限制，仅可供美国地区的谷歌广告和 GMC 使用预检。如果你是做其他市场的卖家，将无法使用这个预检。
综上所述，如果你的自驱力极强，拥有动手搜索、研究和解决问题的能力，并且电商只是你网站业务的一小部分，你有足够的精力来处理网站问题，那么 WordPress 是你的不二之选。
如果你是新人小白，或者没有很多精力用在建站和处理网站问题上，那么我建议你选择 Shopify 或店匠。
跨境电商独立站需要综合能力，尤其是后期的运营引流能力，而 WordPress 在建站时期会耗费你大量精力。建完站也会有各类新的站点问题出现，一个人的精力是有限的，这时候你会发现根本无暇顾及运营和引流。
那么，新人到底该选 Shopify 还是店匠呢？
这个问题问得好！答案当然是你的预算！如果你预算充足，无脑上 Shopify 就对了！如果你预算不足并且英文不好，那直接选店匠就没错了！
