全球移动RTB市场Q2报告：中国增长616%领跑全球
根据Smaato最新发布的《全球移动RTB透视报告》显示，2024年第二季度全球移动RTB广告市场呈现爆发式增长，其中中国市场表现尤为亮眼。
核心数据亮点：
• 全球移动RTB广告市场规模环比增长69%
• 移动RTB交易量环比增长35%
• 中国市场增长最为迅猛，RTB市场规模暴涨616%
区域增长对比：
• 美国：RTB媒体库存增长66%
• 澳大利亚：增长124%
• 阿根廷：增长101%
• 英国：增长83%
• 巴西：增长68%
美国仍以65%的市场份额领跑全球移动RTB市场，其增长速度甚至超过了墨西哥、加拿大和德国等国家。
行业格局变化：
• CPG行业(食品和零售)首次超越娱乐媒体业，以25%的份额成为最大买方
• 媒体娱乐业占比从37%降至24%
流量类型分析：
• 娱乐类流量：37%
• 社交网络：18%
• 游戏：14%
值得注意的是，in-APP流量因其"优质"属性受到广告主青睐，Q2 in-APP RTB广告交易量比Q1高出46%，而移动网页交易量增长为41%。
专家预测，随着更多行业广告主进入程序化购买领域，以及新兴市场的持续发力，全球移动广告规模将继续保持高速增长态势。
数据来源：Smaato《全球移动RTB透视报告》
