快来学习新知识！Tik Tok广告优化师入门指南|基础篇
广告创建流程
新建——确定推广目标——确定系列名称（A/B测试）——选择版位（媒体屏蔽）——设置广告详情（推广对象类型、名称、关键词等)——定向（选择人群包和排除人群包、基础定向——预算和排期——设置出价和优化目标
① 推广系列目标分为品牌认知、受众意向、行为转化三种，具体的推广目标可以分为覆盖人数；访问量、应用安装量、视频播放量；转化量。
②版位样式（一些国家和地区需要白名单）
eCPM计算方法-竞价机制
对于CPM广告：eCPM = CPM出价
对于CPC和OCPC第一阶段：
eCPM=预估点击率* 点击出价*1000
对于OCPC第二阶段（智能投放）：
eCPM=预估点击率* 预估转化率*转化出价*1000
素材要求
1.
视频广告类型中视频分辨率除TikTok外均无特别限制，但推荐
≥1280*720px / ≥640*640px
TikTok分辨率必须满足
≥ 720 * 1280px / ≥ 640*640px /≥1280*720px
视频大小建议不超过500M。
2.
图片广告类型中资讯应用系列推荐分辨率
1200 *628px
推荐素材宽高比：
1.91:1
Vigo推荐分辨率
375*604px，1200*628px
图片大小建议不超过 500KB
3.
应用名称多支持4-40个英文字符（2-20个中/日文字符）；品牌名称支持2-20个英文字符（1-10个中文字符）；广告描述支持12-100个英文字符（6-50个中/日文字符）。
Emoji，{ }，＃，这三种符号需避免在广告描述中出现，标点符号和空格也会占用字符。
4.
视频智能优化：投放“资讯应用类”版位的视频将根据就近填充原则被智能优化为 1:1/16:9
的视频
投放TikTok版位的视频将根据就近填充原创被智能优化为 9:16/16:9/1:1
的视频。
也就是各平台支持的视频尺寸类型。
5.
添加广告素材时，可以在预览中看到在不同版位的素材预览情况，如果某个版位中素材无法较好呈现，选择自动投放模式时，广告可能不会投放在该版位。
广告账户排查
1. 跑单问题
跑量问题的原因是多样的，定向、出价、预算、账户结构、素材，也有大盘、历史表现、学习期不稳定等。对ocpc类型的初期学习期不稳定原因较大，而预算不足也是经常出现的主要原因之一。跑不出量优先调整出价，建议每次提价20%左右，每天调整次数建议不超过2次。（无论是提价还是降价，不要频繁）
2. 单价问题
转化成本异常，要关注cvr、ctr，提高点击率，提高创意质量。也有可能是人群定向不够精准。
3. 质量问题
后续深度转化较差，ROI不理想，要提高人群质量，可以自定义、人群优选、lookalike、再营销等，尽量触达理想的目标人群。
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