卡缦科技时评：魏则西事件之后，企业如何正确做好百度SEM？
五一假期这几天，本来是全民放松的假日时刻，但是在这几天，朋友圈都被“魏则西事件”各种刷屏，这个小伙儿的悲惨经历引起了全民的关注和同情。
被查出患有“滑膜肉瘤”这种罕见病的大学生魏则西，辗转多家医院，病情不见好转。后通过百度搜索找到武警北京总队第二医院，在花光东凑西借的20多万元后，仍不幸去世。表面来看，这只不过是一次很普通的医疗意外，但是能在短短两天内爆红网络，引起全民的关注和议论，就不能用“意外”来形容了。因为这件事情牵扯到网络巨头百度和国内最大民营医疗集团莆田系的一些利益关系问题，同时，作为像魏则西的普通大众，即使不是当事人，在平时生活中也会与这两大巨头有一定的接触，所以对这件事情的关注度持续增长也是理所当然。
受此事件影响，百度在美上市股票周一开盘大跌5%，最重时跌幅达7.7%。以盘中最低值计算，百度市值缩水约52亿美元。
总的来说，魏则西惨剧的发生说到底主要是“企业良心”的问题，武警北京总队第二医院在百度上做伪良心的竞价广告，才让魏则西点击进入这个火坑里，最后才导致自己丢了性命。其实在整个民营的医疗行业，通过百度竞价推广的渠道来盈利是同行之间不约而同的行为，无论是本身是否有这个实力，都会无条件的通过竞价来获取更多的流量，最终导致了悲惨的血案。
那么在这个事件里，就牵扯到百度SEM推广的问题了，针对这个问题，卡缦科技也接到很多企业的一些相关疑问：做百度SEM推广，是好还是坏？对于推广企业品牌可靠还是不可靠？做百度SEM是不是同行之间的恶性竞争？企业如何正确做好百度SEM？等等。 下面卡缦科技就来针对企业如何正确做好百度SEM这个问题来给各大中小企业做一个简单的分析。
SEM与企业的关系是什么？
例如，魏则西搜索“滑膜肉瘤”，某医院能够出现在百度首页，那么这家医院被魏则西选择就诊的几率就很大。也就是说，如果你的企业网站在搜索引擎中排名越是靠前，用户选择你的可能性就会越大，你盈利的可能性就越大。
企业如何正确做好SEM？
当然上面说的良心是第一个。无论什么企业也好，企业良心应该永远放在第一位，只有服务好消费者，口碑和品牌才更容易推广。下面再简单说说企业要做好SEM的具体做法。
1、选择合适的匹配方式。卡缦科技推荐做法：普通词短语匹配+热门词精准匹配+否定，这样的做法不仅能提升点击率，还有利于质量 度的提升
2、合理的关键字分配。卡缦科技认为：关键词的选择要把握一个要诀就是核心关键词20%加长尾关键词80%，核心词竞争激烈，出价高，虽然转化率不一定高，但不要全盘否定。所以要不断监控转化数据，通过优化质量度、创意和网站等方式提升核心关键词的效益。
3、不断提升账户质量度。最大程度上把质量度优化上去，是最直接，降低成本的方式。
4、适应性强的出价策略。卡缦科技认为，部分热门关键字，可以选择在周末或者晚上替换价格高的启用，这时候竞争小，不必要出高价，也能达到预期的排名。
5、规范而独特的创意。最基本的是要做到与关键词、与网站、与产品高度相关，还要尽可能的飘红，在此基础上，要对自己公司优势足够了解，对行业，对竞争对手也有一定了解。
6、不做误导推广。竞价推广需要的是精准客户，而不是使用各种打包票的术语去描述自身的推广，不做虚假宣传，了解正确的行业动态也是推广过程中需要做的，导致魏则西事件的发生，是言过其实的结果，虚假宣传无论是SEMer还是企业，还是第三方平台，都需要令行禁止。
以上就是今天卡缦科技和大家分享的几点关于百度SEM的建议，希望对各大企业有帮助。
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