谷歌推广规则大变革：Google Shopping构建第三方广告网络引爆流量
谷歌推广规则大变革：Google Shopping构建第三方广告网络引爆流量
Google's Advertising Rules Revolution: Google Shopping Builds Third-Party Ad Network Driving Traffic Surge
跨境电商行业迎来重大变革！根据Merkle最新数据显示，2015年第四季度，谷歌通过YouTube、第三方零售网站及图像搜索展示的产品listing广告(PLAs)访问量呈现爆发式增长。
第三方广告网络强势崛起
2014年9月，谷歌启动"AdSense for Shopping"项目，与多家零售巨头合作，在第三方网站展示产品广告。这一模式与亚马逊Product Ads异曲同工，允许零售商通过平台引流至自有网站。
多渠道曝光效果显著
Merkle报告揭示三大增长引擎：
1. YouTube购物广告：通过Search Partners网络实现跨设备展示
2. 图像搜索广告：虽规模有限但潜力巨大
3. 第三方零售网站：8月起流量贡献显著提升
移动端表现尤为亮眼
• 平板点击率：0.2%→12%（1-12月）
• 手机点击率：0.2%→7.1%
• 手机广告支出同比增长：208%
转化率数据透视
• 手机设备：48%
• 台式电脑：35%
• 平板电脑：33%
截至2015Q4，产品广告占零售商谷歌搜索流量的38%，标志着电商营销进入全新时代。
（数据来源：Merkle数字营销报告 | 编译：雨果网）
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