跨境广告干货来啦！Facebook广告的核心受众是什么？
- Facebook核心受众概念
Facebook核心受众又称保存的受众或新客受众，可以保存常用的定位选项，方便重复使用，是获取新客户的主要方式。
Facebook核心受众是Facebook利用庞大数据定位到的广告受众，广告主可以通过选择人口信息、地理位置、兴趣爱好、行为习惯等来定义此受众群体。
- Facebook核心受众的地区定位
广告主可以使用地区定位功能根据受众所在地区(如国家、地区或城市)投放广告。
首先，可以选择受众所在地区状态，默认选项是“居住在或最近位于该地区的用户”，选项中覆盖范围最大的。
第二步，在搜索框中输入国家、地区、州、省、城市等信息，选择希望覆盖的地区以及此城市周边的范围。广告主可以使用地区定位功能根据受众所在地Facebook核心受众还可以选择受众的年龄性别以及使用语言。
值得注意的是，2021年8月23日开始，在广告主投放广告时，如果所选受众年龄包含13至17岁青少年(泰国为20岁，印度尼西亚为21岁)，将只能定位年龄、性别以及地区无法使用细分定位、自定义受众、类似受众或保存的受众向这些年龄段的用户投放广告。
- Facebook核心受众细分定位
Facebook细分定位可以根据用户的兴趣偏好、人口统计数据和行为在受众中添加或排除特定人群。搜索某一词汇或短语，Facebook会提供符合相关关键词用户群体的具体描述及规模。搜索关键词可以深挖，找到更精准的人群。
四、Facebook核心受众的人口特征
广告主可以使用地区定位功能根据受众所在地Facebook核心受众还可以选择受众的年龄性别以及使用语言。
值得注意的是，2021年8月23日开始，在广告主投放广告时，如果所选受众年龄包含13至17岁青少年(泰国为20岁，印度尼西亚为21岁)，将只能定位年龄、性别以及地区无法使用细分定位、自定义受众、类似受众或保存的受众向这些年龄段的用户投放广告。
- Facebook核心受众细分定位
Facebook细分定位可以根据用户的兴趣偏好、人口统计数据和行为在受众中添加或排除特定人群。搜索某一词汇或短语，Facebook会提供符合相关关键词用户群体的具体描述及规模。搜索关键词可以深挖，找到更精准的人群。
- Facebook核心受众细分定位
点击搜索框下方的“排除”，可以将特定人口统计数据、兴趣或行为从受众中排除。点击搜索框下方的“缩小受众范围”选定的关键词要求受众必须满足此条件，可以缩小受众规模。
可将“添加/排除”>“缩小受众范围”>“进一步缩小受众”看作是定位层级。广告主可以为每个层级添加多个条件，以灵活定位受众，因为每个层级只需满足一个添加/排除参数。
- Facebook受众规模
创建受众时，预计覆盖人数是系统给出的预估值，广告覆盖人数以实际数据为准。广告主可以关注受众范围指针，一般来说指针在绿色范围内为较合适范围。
七、Facebook受众定位扩展
2021年9月21日起，Facebook广告在选择受众时将默认选择详细定位扩展(Detailed TargetingExpansion)和类似拓展(LookalikeExpansion)
Facebook受众定位扩展专门用于细分定位，这可以帮助广告主找到更多的机会，定位到更多潜在用户。所有排除功能和其他目标选择(如年龄、性别和位置)仍将适用，不会受到此更新的影响。
八、Facebook广告受众查重及拓展
1.不重叠不遗漏
Facebook广告受众设置的第一原则是同一广告系列中的不同广告组受众不重叠、不遗漏。
2.排除非针对群体
在设置时可以排除非针对群体，主要分为两块。针对已经转化的人群可以根据Pixel像素记录的数据排除已经转化的用户，或创建已购买客户名单的自定义受众进行排除。
第二块是排除确定转化潜能不大的群体，例如高端精品广告可以排除收入较低的受众。
3.受众规模与预算成正比Facebook广告受众规模不能过于广泛，可能覆盖对产品不感兴趣的用户，导致点击不高，也不能过小，会降低消耗甚至无法消耗。
Facebook代理YinoLink易诺一般建议ToB的受众控制在100-1000万，ToC的Facebook广告受众规模控制在300-3000万。