Google推广效果如何？出海电商如何应对支付欺诈与政策滥用风险
在当前全球经济增速放缓的背景下，Google推广已成为众多出海企业的核心营销策略。根据IMF最新预测，全球经济增长将从2022年的3.5%降至2023-2024年的3.0%，跨境贸易增速持续放缓。在这种外部需求有限的环境下，中国电商出海竞争愈发激烈，Google推广的效果直接关系到企业的生存与发展。
独立站支付环节正面临严峻挑战。海外市场支付环境复杂，信用卡和电子钱包普及度高，但非持卡人消费欺诈频发。Google推广带来的流量若缺乏完善的风控保护，就如同在充满鲨鱼的海域"裸泳"。欺诈手段已实现产品化、商业化，每年造成的损失以亿美元递增。
政策滥用问题同样不容忽视。Shopify数据显示，电商订单平均退货率高达20%，节假日期间更达到30%。在激烈的Google推广竞争中，中国企业被迫卷入"宠粉"大战，但对销售政策的保护却相当薄弱。传统风控模型难以有效识别政策滥用，导致企业面临严重的营收损失。
预计到2025年，在线支付欺诈将造成2060亿美元损失。Google推广投入必须配合先进的风控方案。许多企业选择"便宜"的评分风控体系，但效果往往不尽如人意，特别是在限时促销或市场扩张期间。
理想的解决方案是通过与尽责的技术供应商合作，在拒付最小化和批准率优化之间找到平衡。专业的Google推广策略必须配备完善的风控保障，才能在全球市场的暗礁中稳健前行。
Riskified作为全球领先的支付风控企业，已审核超过600亿美元交易，服务50余家上市公司，客户留存率高达99%。2021年在纽交所上市，成为业内唯一上市的支付风控供应商。
