潮州瓷器如何从外贸转型"双循环"？揭秘中国瓷都的国内外市场战略
潮州瓷器如何从外贸转型"双循环"？揭秘中国瓷都的国内外市场战略
How Chaozhou Porcelain Transformed from Export to "Dual Circulation"? The Market Strategy of China's Porcelain Capital
潮州 - 这座被誉为"中国瓷都"的城市，正经历着从传统外贸模式向"双循环"新格局的华丽转身。
初夏时节，在联源陶瓷制作有限公司的工厂里，画师李雨正专注地为马克杯描绘复杂花纹。这些原本只销往欧美的高端彩绘瓷器，如今正通过电商平台走进中国消费者的生活。
潮州陶瓷产业概况：
- 2004年获"中国瓷都"称号
- 2019年工业总产值546.2亿元
- 拥有5000余家陶瓷生产企业
- 日用陶瓷、艺术陶瓷、卫生陶瓷产销量全国领先
外贸转内销的必然选择
2020年疫情冲击下，潮州陶瓷出口额下降14%，促使企业加速开拓国内市场。松发股份(603268.SH)车间里"外贸内销我都要"的标语，生动诠释了这一转型。
电商渠道的突破
顺祥陶瓷与京东佳佰合作，通过平台大数据精准把握消费者需求；联源则选择ODM模式，专注产品供应，将线上增长率提升至每年100%。
年轻消费趋势的把握
京东数据显示，2020年"高颜值"餐具销售额增长59%。联源的花纹杯从试销3000个到供不应求，印证了年轻消费者对个性化产品的追捧。
品牌建设新路径
面对行业集中度低的现状，企业纷纷通过IP合作提升品牌价值：
- 松发股份与永乐宫联名
- 顺祥陶瓷合作宝可梦、王者荣耀等IP
未来挑战与机遇
尽管面临用工荒和行业竞争压力，潮州陶瓷产业带凭借工艺创新和完整产业链，正在实现从"产品输出"到"品牌输出"的转型升级。
正如潮州陶瓷行业协会会长林道藩所言："这是市场的机会，企业应该考虑如何通过相应的手段和营销模式实现借力。"在"双循环"新发展格局下，潮州陶瓷正书写着传统产业转型升级的新篇章。
