Google推广与TikTok小店：跨境电商双引擎营销策略
Google推广与TikTok小店：跨境电商双引擎营销策略
Google Ads and TikTok Shop: Dual-Engine Marketing Strategy for Cross-Border E-commerce
在当今数字营销领域，Google推广和TikTok小店已成为跨境电商最重要的两大流量入口。本文将深入分析这两大平台的运营要点，帮助商家制定高效的海外营销策略。
一、Google推广的核心优势
作为全球最大的搜索引擎，Google Ads提供了多种广告形式：
- 搜索广告 - 精准触达有明确需求的用户
- 展示广告 - 通过GDN覆盖海量网站流量
- 购物广告 - 直接展示产品图片和价格
- 视频广告 - 通过YouTube覆盖视频用户
二、TikTok小店申请条件详解
TikTok在2021年12月再次登顶全球下载榜，成为中国最成功的文化输出案例。目前英国小店申请条件如下：
1. 公司资质要求
• 需提供中国大陆或香港营业执照
• 法人身份证/护照信息需与营业执照一致
• 单个营业执照可注册5家店铺
2. 电商经验要求
• 需有Amazon/Ebay/AliExpress/Wish等平台运营经验(DSR>4.5)
• 取消GMV要求但排除独立站用户(可能后续开放)
3. TikTok账号要求
• 需英国地区账号
• 发布过至少5条视频内容
• 累计获得100个点赞
• 账号无违规记录
三、物流与支付关键信息
• 物流渠道：标准5-8工作日，经济6-12工作日
• 结算周期：每日结算(售后结束后第二天)
• 收款方式：统一使用Payoneer(公司账户)
• 平台佣金：5%
四、营销工具组合建议
聪明的跨境商家会采用Google推广+TikTok Ads的组合策略：
1. 通过Google Ads精准捕获搜索流量
2. 利用TikTok Promote功能进行内容推广
3. 结合TikTok Ads Manager提升商品曝光
这种双引擎策略能同时覆盖主动搜索用户和被动浏览用户，最大化营销效果。
