Google推广终极指南：如何通过购物广告获取外贸客户
Google推广终极指南：如何通过购物广告获取外贸客户
The Ultimate Guide to Google Ads: How to Get Foreign Trade Customers Through Shopping Ads
在2021年跨境电商巨变的环境下，越来越多的商家开始转向Google推广渠道。随着Facebook和亚马逊政策的收紧，Google购物广告成为了获取外贸客户的重要途径。
一、PMAX广告与购物广告的关系
1. PMAX Ads and Shopping Ads Relationship
2021年下半年Google推出了全新的PMAX广告(效果最大化广告)，它整合了包括购物广告在内的所有广告类型。这意味着Google将会在资源和政策上向PMAX广告倾斜。
在PMAX广告中，购物广告是最核心的组成部分。掌握好购物广告的投放技巧，就能在未来两年内享受到Google推广带来的红利。
二、标准购物广告(PLA)详解
2. Standard Shopping Ads (PLA) Explained
1. 购物广告的展示位置
1. Shopping Ads Display Locations
购物广告主要展示在：
- Google搜索结果的Shopping标签页
- 搜索广告的顶部位置
- 比传统搜索广告拥有更好的版位和更丰富的产品信息
2. 什么是标准购物广告
2. What is Standard Shopping Ads
标准购物广告(PLA)是通过Google Merchant Center上传产品Feed，然后批量展示给消费者的广告形式。它包含产品图片、价格、名称和商家信息等重要元素。
三、创建购物广告的基础准备
3. Basic Preparation for Creating Shopping Ads
1. 产品Feed的重要性
1. The Importance of Product Feed
产品Feed是Google推广购物广告的核心，需要包含：
- 产品ID
- 标题(Title)
- 描述(Description)
- 落地页链接
- 图片链接
- 价格等详细信息
2. 为什么Google对Feed要求严格
2. Why Google Has Strict Requirements for Feed
严格的Feed要求可以：
- 帮助消费者更快找到合适产品
- 筛选优质商家
- 促进商家优化物流、价格等要素
四、创建购物广告的步骤
4. Steps to Create Shopping Ads
1. 前提条件：
- 通过某国家的Feed审核
- GMC与Ads账户已关联
2. 创建流程：
- 选择国家和地区(不可修改)
- 选择标准广告类型
- 设置广告系列和广告组
- 选择产品组及出价方式(初始建议CPC)
- 通过数据分析持续优化
对于想做长期精品站点和品牌的商家来说，Google购物广告是最佳选择之一。通过专业的Google推广策略，可以有效获取高质量外贸客户。
