终极SEM推广盈利指南：品牌词竞价策略与谷歌SEO优化

The Ultimate SEM Promotion Profit Guide: Brand Term Bidding Strategies & Google SEO Optimization

专栏作家Lori Weiman继续她的品牌词竞价系列，本文将深入探讨如何建立和优化成功的品牌PPC广告活动的最佳实践案例。这是为搜索营销人员准备的品牌竞价和PPC优化系列的第三部分。

关键词开发：品牌PPC活动的基础

正如任何PPC活动一样，品牌词竞价也是从有效的关键词开发开始的。首先需要分析现有活动中带来最大流量的非品牌词，然后在这些词前面加上品牌名称，例如：九枝兰SEM外包。

还可以将品牌名与通用搜索词组合，例如：
· 品牌名+产品名("九枝兰营销工具")
· 品牌名+评论("九枝兰怎么样")
· 品牌名+价格("九枝兰多少钱")

击败竞争对手的策略

竞争对手投放你的品牌词会分流你的点击量并增加你的CPC。你需要：
1. 熟悉搜索引擎的商标政策
2. 密切监控品牌词
3. 举报违规使用你品牌名的竞争对手广告

移动设备上的广告策略

在移动设备上，只有1-2个付费广告能在上半版展示。你需要：
· 专注于排名第一
· 使用广告扩展(网站链接、电话号码等)
· 确保广告尺寸最大化

合作伙伴管理技巧

与代理商合作时：
1. 明确合同中关于品牌词竞价的条款
2. 帮助代理商优化广告文案
3. 定期评估合作关系

广告文案优化建议

· 在广告中使用"官网"字样
· 确保着陆页与广告内容一致
· 使用各种广告扩展
· 适当提供优惠信息

搭竞争对手顺风车的策略

小品牌可以：
1. 对竞争对手品牌词进行竞价
2. 在展示URL中使用竞争对手品牌词
3. 创建对比着陆页
4. 避免在广告文案中直接使用竞争对手品牌名

通过精心规划和执行这些策略，品牌可以在竞争激烈的PPC市场中获得显著的收入增长。