Google DV360是什么？专治广告投放没效果、没效率！
DV360（Display & Video 360）是谷歌推出的一款专为广告主和代理商打造的程序化广告平台（DSP平台），它属于Google Marketing Platform的一部分。这个平台主要用于跨平台的广告投放和优化，帮助广告主全面管理广告活动，精准触达目标受众。
同时，DV360不仅覆盖了高达90%的网站，而且通过整合品牌、媒体和创意团队于同一平台，大大促进了三者之间的协作，让出海广告商的工作方式更加智能。
PART.01
DV360 的主要特性和功能
首先，我来给大家简要介绍一下DV360的主要特性和功能，让大家对它有个初步的认识，以方便我们后续的深入交流。
1.精准定位和数据融合：
DV360与Google大数据网络及第三方供应商紧密合作，帮助广告商根据用户行为、人口统计和兴趣构建精准的受众细分。无论是哪种数据来源，DV360都能灵活运用，实现广告的精准个性化投放。
2.实时竞价与高效投放：
DV360支持实时竞价（RTB），让广告商能按预设条件快速精准地抢广告位。而且，它还有AI优化帮手，比如智能竞价、动态调整广告，此外，还有机器学习给出的性能提升建议，让广告活动更高效，回报更丰厚。
3.多渠道广告活动统一管理：
DV360为广告商提供了一个集中化的管理界面，使他们能够轻松管理跨多个渠道和格式的广告活动，包括展示广告、视频广告、移动广告、CTV广告以及原生广告等。
4.深度报告与定制化分析：
DV360配备了全面的报告分析工具，营销人员能实时跟踪广告效果。用户还可以按需定制报告，直接看到ROAS、转化率、受众参与度等关键数据。再加上与Google Analytics等工具的集成，推动广告优化更精准。
5.创意工具与广告制作：
DV360有完整的创意工具，与Google Web Designer无缝对接，还能访问Creative Gallery，便于广告商创建吸引人的动态广告。同时，Ad Canvas功能支持针对特定目标设计复杂创意。
DV360配备了细致的访问控制和团队管理功能，帮助各部门之间更好地协同工作，管理各类活动。如果你有这方面的需求，可以点击图片链接，先为你的Google广告免费开户，即可开启广告投放，运用好DV360这一广告平台，实现跨平台的广告投放和优化。
PART.02
DV360-详细产品介绍
DV360为广告主提供了一个高效、精准的投放环境。无论是追求品牌曝光还是直接转化，DV360都能提供多样化的广告格式和精准的受众定向，以满足不同业务目标的需求。接下来，我们将详细解析DV360，帮助大家更好地理解和运用这一广告利器。
1.目标受众与企业适配：
DV360特别适用于中等规模以上的企业，其广告平台能够覆盖90%的网站，每日展示次数超过90 billion次，确保广泛的品牌曝光。
可投放的产品类型丰富，包括web、APP、游戏、短剧、酒店旅游、消费品3C等领域。同时，对于品牌电子烟、生活健康类保健品、加密货币交易所（在法律合规允许的情况下）等特定品类也提供咨询与投放服务。
2.多样化的广告样式与投放方式：
支持图片、富媒体、视频等多种广告样式，满足不同品牌与产品的宣传需求。
竞价方式灵活，包括RTB、PMP、PDB（Guarantee）等，支持私有化竞价和程序化直购，确保广告主能够以最优的价格获得高质量的曝光。
3.强大的数据定向与品牌保护：
利用第一方数据（广告主自有数据）、第二方数据（谷歌数据）和第三方数据（如Oracle、Adobe、Eyeota等提供的受众包）进行精准人群定向。
提供Advanced-Labels、Blacklists & Contextual exclusions+3rd Brand Safety & Ads Fraud Integration等多种品牌保护方式，确保品牌形象不受损害。
4.丰富的广告形式与高级功能：
原生广告、影响力广告、自定义广告以及音频广告等多种广告形式，为广告主提供多样化的展示渠道。
支持动态广告功能，广告主可以使用Google Doc或XML文件创建动态广告，确保广告素材始终显示最新的产品信息，提升用户体验和广告效果。
5.灵活的商务政策与开户时效：
投放模式：代投(给到客户google report后台的权限)+5%服务费
账期要求：30天账期（灰产和电商黑五类需要预付）
合作要求：DV360的学习周期会相对长一些，需要有4周测试期+1w美金预算
开户时效：实时
6.优势总结：
广告资源丰富，采买方式多样，满足不同广告主的需求。
人群定位方式多样且精准，提升广告转化率。
对比Google、Meta来说，政策相对宽松，开户不受限，账户不易被封禁，为广告主提供更稳定的投放环境。
PART.03
Google Ads 与 DV360 的对比
DV360的出现，让不少广告主困惑：Google Ads和DV360，哪个更适合我们去拓展海外业务呢？它们各自又有什么独到之处？别急，接下来，我就跟大家聊聊这两者的不同，好让大家在选择时能更贴合自己的需求和目标。
1.广告资源与定位能力
Google Ads：主要依赖于自家的广告网络，如搜索、YouTube等，提供广泛的定位选项，包括关键词、人口统计和兴趣定位等。
DV360：除了Google自家的资源外，还能访问多个广告交易平台的优质资源，拥有更高级的定位功能，如复杂的再营销策略和精细的受众细分。
2.广告格式与购买模式：
Google Ads：涵盖搜索、展示、视频等多种广告格式，主要基于CPC（每次点击费用）和CPM（每千次展示费用）的购买模式。
DV360：除了展示、视频外，还提供音频、原生广告和数字户外广告等更多样化的选择，并支持实时竞价、程序化保证和私人市场交易等更灵活的购买方式。
3.投放控制与透明度
Google Ads：对广告展示位置的控制相对有限，透明度也有限。此外，它与其他工具的整合能力也有限，只提供基本的活动分析和报告功能，这可能限制了广告主对广告投放效果的深入了解和优化。
DV360：不仅提供全面的广告投放控制与增强的透明度，还与Google Marketing Platform无缝整合，方便团队协作。更重要的是，其高级分析、精确测量及详尽报告功能，助力广告主深入洞察数据，优化决策，提升广告效果。
总的来说，Google Ads这个广告平台既简单又好用，特别适合中小型企业、新手广告主，或者急着投广告的卖家朋友。设置简便，数据分析也基本够用，对于预算有限、主要想看到直接回应和再营销效果的广告活动，Google Ads能快速出结果。
但要是说到大中型企业、广告代理公司，或者想跨平台、多渠道投放广告的，DV360就更合适了。它广告投放功能强大，覆盖面也广，控制和数据分析都特别精细。要是你需要复杂的广告操作，还希望通过程序化广告提高收益，那DV360简直就是为你打造的长期战略利器。
但不管选Google Ads还是DV360，广告主们都得按自己的需求和预算来定，再找个合适的投放策略，才能让广告更有效果。所以，深入了解每个平台的特点，然后据此制定广告策略，是每一个广告主的必修课。
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